💘 유투브 기획의 시작 - 감정 타기팅 신사임당의 책 후반에 유투브 운영 방식에 대한 얘기가 잠깐 나와요. 그중에서 임팩트가 있던 부분을 기록해봤어요. “물론 내가 세운 가설이 확실하게 검증된

💘 유투브 기획의 시작 - 감정 타기팅 신사임당의 책 후반에 유투브 운영 방식에 대한 얘기가 잠깐 나와요. 그중에서 임팩트가 있던 부분을 기록해봤어요. “물론 내가 세운 가설이 확실하게 검증된 것은 아니다. 내 방식대로 한다고 해서 잘된다는 보장도 없다. 그저 나는 이런 식으로 하고 있다는 것을 공유할 뿐이다.” 신사임당도 말했듯이, 유투브 운영에 정답은 없죠. 성공한 유튜버들의 팁 중 고개가 끄덕여지는 부분들을 픽업해 우리 채널에서 끊임없이 실행하고 실험해보며 뇌피셜 법칙을 하나씩 만들어가는 수밖에요. 🔖 - 신사임당 채널이 비교적 빠른 성장을 할 수 있었던 것은 타기팅을 잘했기 때문이라는 생각이 든다. 눈에 보이는 빅데이터가 아닌 사람의 감정에 타기팅을 한다. 인간의 감정은 무척이나 다양하다. 그중에 어떤 감정을 타기팅해서 어떤 메시지를 던질지, 콘텐츠 기획 단계부터 연출에 이르기까지 충분히 반영돼야 한다. ‘창업다마고치’는 회사 생활을 하거나 혼자 사업을 하면서 느꼈던 감정을 타깃으로 정했다. ‘손을 내밀 곳이 없어 막막한 감정을 어떻게 보여줄 것인가?’ ‘그 감정을 공유하려면 어떻게 해야 할까?’ 여기에 초점을 맞췄다. 그런 감정들을 타깃으로 집고 나면 어떤 인물이 필요하고, 어떻게 연출해야 시청자들이 동질감을 느끼는지 머릿속에 그려진다. - 처음 신사임당 채널을 개설했을 때는 온라인 소핑몰과 똑같다고 생각했다. 키워드나 검색 로직을 찾아내려고 애썼지만 성과는 미미했다. 다른 채널의 인기 영상들을 분석해본 결과 검색 유입보다 추천 영상을 통한 유입이 더 많다는 것을 알게됐다. 그러나 구독자가 너무 적은 채널은 유투브가 추천해주지 않는다. - 따라서 초반에 취할 수 있는 전략은 첫 번째, 검색 트래픽을 끌어오는 것이다. 그중에서도 적극적인 검색자를 타깃으로 삼아야 한다. 1페이지에서 얻은 정보에 만족하지 않고 그다음 페이지까지 조회하는, 특정 검색어에 대한 로열티가 높은 층이다. 우리가 만든 채널의 콘텐츠는 검색어 1페이지에 올라가지 않는다는 것을 기정사실화해야 한다. 3-4번째 페이지에 있는 콘텐츠는 처음 보는 이야기여야 한다. 예를 들어 BTS 키워드에 대해 로열티가 있는 사용자를 타깃으로 한다고 했을 때 ‘그동안 아무도 다루지 않았던 BTS에 대한 이야기’ 이런 식이어야 한다. - 두 번째는 강제 확장 전략이다. 강제 확장 콘텐츠는 무조건 찾아서 보는 콘텐츠를 말한다. 타기팅이 정확한 제목으로 만들어진 콘텐츠이기 때문에 클릭률이 매우 높다. 이 아이디어에서 착안한 방식이 바로 기업 홍보실을 타깃으로 하는 것이다. 지금 조회수가 10회도 나오지 않는다면, 어떤 기업명이나 구체적 제품과 관련된 내용의 콘텐츠를 만들어보자. - 세 번째는 내가 올리는 영상을 2가지 타임으로 구성하는 것이다. 유투브 가이드 영상을 보면 일반적으로 초반 10초에 모든 것이 결정된다고 한다. 내가 올린 영상의 평균 시청 시간이 50초라고 가정하면 모든 것을 쏟아부어야 할 타이밍은 10초가 아니라 40초 후반대다. 40초에 핵심적인 내용을 터뜨려야 평균 시청 시간을 늘릴 수 있다는 것이다. 그렇게 추진 동력을 얻으면 시청 지속 시간이 50%를 넘어선다.