🥇원소주의 성공은 우연히 일어난 것이 아니었습니다 : 원소주의 브랜딩 비결에 대해 다룬 아티클입니다. [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 원소주는 '박재범 소주'라서 성공한 것은 맞지만, 단순히

🥇원소주의 성공은 우연히 일어난 것이 아니었습니다 : 원소주의 브랜딩 비결에 대해 다룬 아티클입니다. [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 원소주는 '박재범 소주'라서 성공한 것은 맞지만, 단순히 연예인의 유명세에 기대서 성공했기 보다는, 무려 4년 간 공들여서 론칭을 준비한 '진정성'에 대중들이 반응했기 때문입니다. 2️⃣ 박재범이라는 셀럽이 가진 진정성은, 철저한 기획력과 결합되어 더 큰 폭발력을 발휘하였는데, 원소주라는 이름을 적절히 활용한다던가, 소주의 정체성을 지키면서 힙함을 더한 라벨 디자인, 옹기 숙성이라는 스토리텔링까지 더해지면서 정말 매력적인 브랜드로 거듭날 수 있었습니다. 3️⃣ 전통주라는 카테고리에 들어가면서, 온라인 판매를 할 수 있었다는 점도 원소주에게 호재였는데, 브랜딩 관점에서 판매채널을 능동적으로 선택하면서, 추구하는 가치를 지키면서 확장할 수 있었습니다. 💡기묘한 관점➕ 원소주의 스토리를 들여다 보면, 우연히 성공하는 상품은 정말 없구나를 다시금 깨닫게 됩니다. 셀럽 브랜드라고 치부하기에는 엄청나게 디테일한 기획과 진정성이 뒤에 자리잡고 있었기 때문입니다. 의도한 건 아니지만, 아직 원소주는 들어본 이는 많아도 실제 마셔본 사람들은 드물정도로 품절 대란에 시달리고 있는데요. 정말 롱런할 수 있느냐는 결국, 한번 이를 경험한 대중들이 다시 재구매에 나서느냐에 달려있다고 할 수 있습니다. 다만 품질 자체에 대한 평가가 나쁘지 않은 편이고요. 롱런하는 브랜드를 만들기 위해, 원소주만의 커뮤니티를 구축하고, 이미 커뮤니티를 구축한 브랜드들과의 협업도 내년 초까지 스케줄이 꽉 찼다고 합니다. 과연 어떠한 행보를 통해 원소주가 '박재범 소주'를 벗어나, 자신만의 브랜드를 더욱 탄탄하게 다질지 앞으로가 더욱 궁금해집니다. 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e