✅ 스프라이트는 왜 리브랜딩을 했을까? 1️⃣ Sprite는 코카콜라 그룹의 두 번째로 큰 브랜드로 전 세계 소매 가치가 200억 달러에 달한다. 'Heat Happens'라고 불리는 브랜드 포지

✅ 스프라이트는 왜 리브랜딩을 했을까? 1️⃣ Sprite는 코카콜라 그룹의 두 번째로 큰 브랜드로 전 세계 소매 가치가 200억 달러에 달한다. 'Heat Happens'라고 불리는 브랜드 포지셔닝은 경험적, 오프팩, ATL, 디지털 콘텐츠를 포함하는 이 음료의 사상 최초의 포괄적인 글로벌 캠페인이다. 2️⃣ 전 세계 Z세대를 겨냥한 'Heat Happens'의 이면에는 이런 인사이트가 있다. 누구나 하루를 보내는 와중에 나중에 후회할 일을 하도록 자극하는 순간들을 직면하게 된다는 것이다. 이 브랜드는 그런 사람들에게 시원함을 유지하고 "얼음처럼 차가운 레몬 라임 스프라이트를 먹도록" 권장하려는 것. 3️⃣ 브랜드적인 관점에서 Sprite는 육체적인 열기 속에서 갈증을 해소하는 음료로 인식되어 왔다. Dasani는 이번 리브랜딩을 통해서 브랜드의 발자취를 확장해서 제품이 '더위'의 모든 순간에 최우선 순위를 차지하도록 하기 위한 것이라고 말했다. 🤔 디자인콤파스에서 스프라이트 리뉴얼 사례를 발견하고, 서치를 해보다보니 글로벌한 대형 프로젝트 였다. 기존에는 육체적인 열기를 식히는 브랜드 였다면 '더위'가 느껴지는 모든 순간에 가장 먼저 생각나는 브랜드로 자리매김 하기 위해 리브랜딩을 했다고 한다. 기존에 있던 주변 테두리가 없어지고 Sprite 라는 워드마크 안에서 시원함을 표현하려고 했다. 기존의 주변 테두리는 그래픽 모티브로서 다양한 곳에 활용이 되어진다. 워드타입만으로 캔 전체를 가득 채우다 보니 기존의 느낌보다 훨씬 더 넓고 시원한 느낌이 있다. https://designcompass.org/2022/07/06/sprite-rebranding/ https://www.instagram.com/p/Cej20P_PfsS/ https://1000logos.net/sprite-logo/