🌍 리브랜딩 마케팅의 정의와 사례 뜻 : 소비자의 기호, 취향, 환경 변화 등을 고려해 기존 제품이나 브랜드의 이미지를 새롭게 창출하고, 이를 소비자에게 인식시키는 활동을 일컫는 말이다. 리브랜

🌍 리브랜딩 마케팅의 정의와 사례 뜻 : 소비자의 기호, 취향, 환경 변화 등을 고려해 기존 제품이나 브랜드의 이미지를 새롭게 창출하고, 이를 소비자에게 인식시키는 활동을 일컫는 말이다. 리브랜딩은 가장 기본적으로 로고와 이름 변경이 있고, 제품에 대한 브랜딩이 될 수도 있다. 또한, 마케팅 전략과 광고 컨셉트도 모두 포함하며 기업 간의 협업을 통한 리브랜딩도 있다. ex) 최근 에몬스는 '요즘 감성, 요즘 공간' 슬로건으로 트렌디함을 강조하면서 브랜드의 정체성을 재정립했다. 이러한 브랜드의 일환으로 새로운 CI도 공개하고 타겟에 맞게 SNS를 비주얼적으로 꾸미면서 적극 활용하고 있다. 이외에 씰리와 퍼시스, 시몬스 등의 가구 업체들도 MZ세대가 자주 찾는 지역에 팝업스토어를 열어 소비자에게 경험을 제공하고 있다. 또한, 시몬스는 인기 브랜드와 콜라보를 진행하면서 타겟의 주목을 받고 있다. (출처 : https://newsis.com/view/?id=NISX20220516_0001873036&cID=13001&pID=13000) 🌍 급변하는 트랜드에 발맞춘 리브랜딩에 대해 브랜드를 소비할 때는 편견과 선입견이 생기기 쉽다. 그래서 우리에게 필요한 것은 리브랜딩으로 소비자의 입장에서 생각해서 우리 브랜드의 이미지와 선입견을 바꿔야 한다는 것이다. 예를 들어, 던킨도너츠는 도넛 외에 다양한 음료 및 디저트를 제공하겠다는 의미를 포함하기 위해 도너츠를 과감히 삭제해, '던킨'이 브랜드 네이밍이 되었다. 또한, 기아자동차는 전기차를 넘어 모빌리티 기업으로 발돋움하기 위해 '기아'로 사명을 변경하였다. 아래 기사에 따르면, 대기업의 리브랜딩 사례 특징을 크게 다섯 가지로 구분하였다. 1) 사업 영역 확장 2) 부정적 이미지 해소 3) 젊은 소비층 공략 4) 세계관 구축 5) 미래 지향성 추구이다. 리브랜딩은 브랜드 노후감을 탈피하고 새로움을 부여한다는 의미의 ‘브랜드 리뉴얼(renewal)’ ‘브랜드 어드밴스(advance)’보다는 확장되는 개념이라고 한다. 하지만, 이렇게 리브랜딩이 새로움이라는 단편적인 공식에 매몰된다면 실패할 가능성도 있다고 전한다. 이에 '브랜드 핵심 가치는 변경하지 말아야 한다'라고 전하며, 전략과 목표를 제대로 반영해야 한다고 말한다. 🌝 요약 : 리브랜딩은 네이밍과 로고가 변하는 것도 포함하지만, 마케팅 전략도 포함한다. 소비자에게 인지하는 과정은 굉장히 어렵기 때문에 정체성을 확고히 하고, 소비자의 혼란을 최소화해야 한다. 이러한 리브랜딩을 위해서는 정확한 방향성과 목표가 필요하다.