👀 글 솜씨가 없다면? 브랜드 스토리 쉽게 만들기: 9가지 소재 👋 아티클 요약 효과적으로 브랜드 스토리를 담아내려면 어떻게 해야 할까? 이를 위해선 브랜드 스토리가 눈에 잘 띄도록 하는 것

👀 글 솜씨가 없다면? 브랜드 스토리 쉽게 만들기: 9가지 소재 👋 아티클 요약 효과적으로 브랜드 스토리를 담아내려면 어떻게 해야 할까? 이를 위해선 브랜드 스토리가 눈에 잘 띄도록 하는 것도 중요하지만, 브랜드의 생각을 있는 그대로 담아내는 것이 핵심이라고 할 수 있다. ✅ 브랜드의 시작점 : 작품 혹은 인용 문구 활용 : 누군가에게 받은 영감, 혹은 어릴 적 추억 등 사람들이 공감할 수 있을 '아주 사소한 것'에 대해 쓰는 방법이다. 포인트는 사소할수록 소비자로 하여금 더 큰 공감을 이끌어낸다는 것이다. EX) 향 브랜드 '콜린스'는 마이클 콜린스라는 인물을 소개한다. ✅ 브랜드의 오리진(origin) : 특정 지역의 재료나 사업이 시작된 지역 등에 대한 역사나 이야기를 브랜드와 연계 : 브랜드의 시작점과 유사하지만, 지역이나 원료 등을 내세우며 우리 브랜드가 이를 택한 이유를 덧붙이는 방법이다. EX) '록시땅'은 브랜드의 근원지인 '프로방스'를 브랜드 스토리의 주요 소재로 하고 있다. ✅ 제품의 기준 및 원칙(Principle) : 회사의 원칙을 브랜드 스토리와 연계 : 패션 회사라면 원단을 고르는 기준, 식품 회사라면 재료를 고르는 기준 등이 있을 것이다. 우리가 왜 이 원칙을 세웠는지, 어떤 기준을 갖고 있는지 선명하게 드러내는 방법이다. EX) '무인양품'은 브랜드의 원칙에 따라 어떤 제품을 만들고자 하는지 제시하고 있다. ✅ 제품의 원료나 소재 또는 제조 방법 : 우리 제품의 혁신적인 소재를 브랜드 스토리와 연계 : 우리가 어디에서도 사용하지 않는 원료를 사용하고 있다면 차별화된 브랜드 스토리로 활용 가능하다. 단, 여기서 포인트는 소비자들이 이해할 수 있도록 가능한 한 쉽게 풀어서 설명하는 것이다. 소비자들은 쉽게 설명하지 않으면 모른다. EX) 친환경 패션 브랜드 '플리츠마마' ✅ 브랜드 이름(Naming)의 의미 : 브랜드 이름의 의미를 브랜드 스토리와 연계 : 브랜드를 시작하면서 아무런 영감, 계기, 기준도 없다면 이름의 의미를 브랜드 스토리로 활용해보자. 브랜드 이름을 정한 이유는 분명히 있을 것이며, 이는 좋은 소재가 될 수 있다. ✅ 브랜드 심볼 또는 로고의 의미 : 브랜드의 상징을 브랜드 스토리와 연계 : 브랜드의 심볼을 기획한 디자이너들에게 무엇을 계기로 디자인을 하게 되었는지 그 의미를 리마인드해보고 이를 브랜드 스토리로 활용해보자. ✅ 브랜드가 주고자 하는 경험 : 브랜드가 주고자 하는 기능과 감성적 혜택을 브랜드 스토리와 연계 : 브랜드를 사용하는 소비자가 받는 효용 가치나 감정들을 생각해보자. 기능적 혜택, 감성적 혜택을 정리하면 좋은 브랜드 스토리가 될 수 있다. 우리가 제공하는 제품이 자동차라고 한다면 기능적 혜택은 '승차감'이고, 감성적 혜택은 '하차감' 즉, 고급 승용차에서 내릴 때 느껴지는 자부심이 될 수 있다. ✅ 브랜드 페르소나 : 브랜드의 페르소나를 브랜드 스토리와 연계 : 브랜드의 페르소나를 정리하고, 실제 인물이 우리 제품을 쓰고 있는 모습을 글로 정리하면 스토리 제작에 도움이 될 수 있다. ✅ 브랜드의 목표, 지향점, 미션, 비전 : 브랜드의 목표, 지향점, 미션, 비전을 브랜드 스토리와 연계 : 위의 8가지 소재들을 정리하다 보면, 마지막은 결국 브랜드의 미션이나 비전으로 끝을 맺게 된다. 브랜드를 만든다는 것은 뜻하는 바가 있기 때문이다. 브랜드 스토리는 거창한 것이 아니라, 내가 브랜드를 만든 이유, 이루고 싶은 바를 쓰면 그것이 곧 브랜드 이야기가 된다.