스토리텔링과 브랜딩 #1 브랜딩은 팬을 만드는 거야 ' 브랜딩은 내 찐팬을 만드는 것 ' 커리어리나 포털사이트에 브랜딩에 대해 검색하면 금방 볼 수 있는 문구다. 그렇다면 팬은 도대체 어떻

스토리텔링과 브랜딩 #1 브랜딩은 팬을 만드는 거야 ' 브랜딩은 내 찐팬을 만드는 것 ' 커리어리나 포털사이트에 브랜딩에 대해 검색하면 금방 볼 수 있는 문구다. 그렇다면 팬은 도대체 어떻게 만들어야 하고 어떠한 존재들 일까 ? 대중문화 분야에서 저명한 학자인 존피스크는 팬 문화가 갖는 생산성을 다음과 같이 정의한다. -기호학적 생산성 : 팬이 본인의 기호를 통해 문화를 해석하거나 문화를 통해 본인의 기호를 생산하여 의미를 만들어 내는 것 -언술적 생산성 : 개인을 넘어 '팬덤'에 속해 공동체 차원에서 의미를 공유하고 공유되는 기호로 문화를 해석 하고 의미를 만들어 내는 것 -텍스트적 생산성: 팬픽과 같이 기존의 문화를 통해 새로운 창작물을 생산하고 공유하는 것 즉 내가 만든 혹은 나에 대해 기호를 갖는 사람 뿐만 아니라 내 기호를 공유하거나 본인의 기호에 나를 녹여내는 모든 이들이 '팬' 이고 '팬'을 만들기 위해서는 그들이 즐길 수 있는 '향유'할 수 있는 가치를 만들어야한다. 따라서 생산자들은 소비자의 기호와 상상력을 자극할수 있는 매력적인 '이야기'를 상품에 녹여내기 시작했는데 이것이 오늘날에 스토리텔링과 브랜딩이라는 이름으로 불리게 된 것이다. - 같이 보면 좋을 키워드 : BTS 세계관 , 마블 유니버스 , Share Of Mind