🛒대형마트도 광고 사업에 뛰어듭니다. 그것도 매장에서요! : 대형마트가 가진 매장이라는 공간에 디지털 사이니지를 더해 시작된 광고 사업에 대해 다룬 아티클입니다. [아티클 3문장 요약📑] 1

🛒대형마트도 광고 사업에 뛰어듭니다. 그것도 매장에서요! : 대형마트가 가진 매장이라는 공간에 디지털 사이니지를 더해 시작된 광고 사업에 대해 다룬 아티클입니다. [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 2021년 월마트는 월마트 미디어 그룹을 '월마트 커넥트'로 확장 및 개편하였는데, 4,500개가 넘는 '매장'을 활용한 광고 사업에서 기회를 발견하였기 때문으로, 작년에만 광고 성과로 전년 대비 130% 성장한 21억 달러를 기록했다고 합니다. 2️⃣ 이러한 광고 사업은 리테일 미디어라고 하는데, 기존 다른 매체보다 더 매력적인 이유는 구매여정의 끝 부분에 있는 고객을 정교하게 타겟팅 가능하며, 광고 성과를 매출로 전환시키기도 용이하기 때문입니다. 3️⃣ 다만 이러한 리테일 미디어를 제대로 활성화하려면, 아날로그 매체로는 어렵기 때문에 디지털 사이니지로의 전환이 필요하며, 이마트는 이를 위해 2017년 말부터 죽전점을 시작으로 디지털 사이니지 점포 구축 프로젝트를 시작하여 123개 매장 내 376개의 매체로 확장하여, 일정 부분 성과를 내고 있고, 향후 이마트 앱과 구매 데이터를 활용하여 이를 더 발전시킬 계획이라 합니다. 💡기묘한 관점➕ 이미 미국의 아마존, 국내에선 쿠팡이 광고 사업을 미래의 중요한 먹거리로 판단하여 적극 투자하고 있다는 건 널리 알려져 있습니다. 커머스가 광고 사업에서 유리한 점은 구매 의사결정 과정 내에 녹아들 수 있기에, 정교한 타겟팅과 자연스러운 구매 전환 유도가 가능하다는 건데요. 이번 이마트 사례를 보며, 오프라인은 이러한 장점이 더욱 극대화될 수 있겠구나라는 걸 깨달을 수 있었습니다. 디지털 기술이 일으킨 변화는 온라인 공간뿐 아니라 오프라인마저 영향을 미친다는 거지요. 고객 경험이 중요한 시대인 만큼 이러한 흐름은 앞으로도 더욱 강력해질 것 같습니다. 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e