#✍️글쓰기_03

💬 시장 진입전략(Go-To-Market) 성공 사례를 발표하시오. 발표 소요시간은 당일 랜덤으로 정해집니다. 발표도 결국 글쓰기에서 비롯된다. 화려한 언변으로 청중을 사로잡는 발표자는 아니지만, 적어도 '청중의 시간은 소중하다'는 사실에 유의하며 발표자료를 제작한다. 몰입감 높은 영화의 기본은 잘 짜여진 스토리다. 발표도 마찬가지다. 좋은 발표에는 큰 흐름이 있기 때문에 청중 입장에서 '아~ 그래서 지금 이 얘기가 나오는구나.'하고 몰입할 수 있고 발표를 듣는 시간이 아깝지 않다. 잘 짜인 뼈대는 발표의 큰 흐름을 만들어 줄 뿐만 아니라, 발표 스크립트부터 PPT까지 일사천리로 해결해 준다.이는 학생 때 (방망이 깎던 노인 아닌) 'PPT 깎던 장인'을 자원하며 기른 근육으로 발표자료를 속도감 있게 만들면서 깨달은 팁이다.🦾 영상에서 설명하는 바와 같이, 뼈대는 큰 것부터 잡고 다시 그 안에 세부내용으로 살을 붙여 나간다. 여기서 세부내용 안에 세부내용을 붙이면, 10페이지 이상의 소논문을 작성할 수 있다. 또한, 발표시간을 교수님이 당일 랜덤(10분/5분/1분)으로 정하는 수업에서도 활용가능하다. - 대분류 내용만 발표하면 1분 이내, 중분류 내용을 포함하면 5분 이내, 소분류 내용까지 포함하면 10분 이내로 발표시간을 준수하여 메세지를 전달할 수 있다. 〰️ 🫥 그럼 잘 짜여진 뼈대는 어떻게 구성할까? 정답은 없지만, 발표 상황이 왔을 때 아래 루틴을 통해 꼭 해야 할 얘기를 놓치지 않고 준비할 수 있다. 1️⃣ 발표 대상에 관해 what/why/how를 먼저 파악한다. (이때, 골든 서클 이론 용어보다는 육하원칙 용어라고 볼 수 있다.) 2️⃣ 대구법을 활용한다. (비슷한 문장 구조를 짝을 맞추어 표현한다.) 〰️ 🔙 시장 진입전략 성공 사례를 발표하시오. 앞서 던진 발표과제와 관련하여 흥미롭게 본 *레드불(Red Bull) 마케팅 영상 내용을 예시로 들면 다음과 같다. (*영상 링크는 댓글에 첨부) 🔸what 레드불은 상대방의 강점을 약점으로 무너뜨리는 '유도(Judo) 전략'으로 시장 진입 및 차별화에 성공하였다. - "Open Happiness"를 외치던 소프트드링크의 강자, 코카콜라는 '나쁜 이미지의 음료'를 만들 수 없었다.🐻‍❄️ 🔸why 1. 유도 전략의 주 목적은 기존 강자로부터의 공격을 피하는 것이다. 2. 시장 진입에 성공하더라도 기업의 역량을 키우기 위해 부단히 노력해야 한다. 🔸how 1. 공격 피하기 : Red Bull gives you wings 😈 - 새로운 카테고리, 에너지드링크 - 직접 홍보보다는 시장차별화 및 넓은 타겟층 확보 2. 기업의 역량 키우기 : 익스트림 스포츠 산업의 Disney - 공격적인 미디어 활용, 레드불 미디어하우스 - 라이선스 사업, 레드불 TV 등등.