📑 업계 리더로 포지셔닝하기 좋은 리서치 보고서, how? 리서치 보고서는 브랜드의 thought leadership을 보여주는 데 매우 유용해요. 저는 서베이&FGI 기반 리포트와 관찰 결과

📑 업계 리더로 포지셔닝하기 좋은 리서치 보고서, how? 리서치 보고서는 브랜드의 thought leadership을 보여주는 데 매우 유용해요. 저는 서베이&FGI 기반 리포트와 관찰 결과 분석 리포트를 진행해 봤는데요, 효과는 좋지만 기획부터 실행까지 공수가 많이 들어서 자주 시도하기는 힘들었어요. (제 경험상 대략 2달 소요) 그래도 한번 잘 만들어 둔 보고서는 세일즈DB확보부터 언론 기획자료, 각종 온드채널에 베리에이션까지 멀티유즈로 다각도 활용이 가능해요. 내부 여건이 된다면 리드 제너레이션 차원에서 한번 시도해보셔도 좋을 듯 해요! 🔖 5가지 형태의 리서치 보고서 1. 관찰 결과 분석 - 이미 있는 데이터를 관찰하여 패턴을 찾아내고 가설을 만들고 정보를 모아 분석 2. 테스트 결과 분석 - 광고 A/B 테스트 등 테스트 데이터가 있다면 무엇이든 가능 3. 기존 데이터 취합하여 분석 - 이미 많이 다루어진 주제라면 기존의 데이터를 취합하고 분석하여 ‘새로운’ 인사이트를 찾아내는 방법 4. 온라인 서베이 기반 - 리포트 발행 이유를 명확히 “이 리서치 리포트를 읽은 후에 독자들이 어떤 새로운 관점을 갖게 되기를 원하는가?” - 목표의 우선순위를 정하고 성과측정지표 확실히 셋팅 - 주목할 만한 주제인지 검증 5. 전화 서베이 기반(비대면 FGI 느낌) - 깊이있는 조사, 정성적인 데이터 획득 가능