🌍 스타벅스 앞치마는 지역·상황마다 색이 다르다 스타벅스하면 떠오르는 색은 단연 녹색일 것이다. 어떠한 브랜드보다 컬러마케팅을 확고히 하고 있는 스타벅스는 앞치마로도 브랜딩을 하고 있다. 스타벅

🌍 스타벅스 앞치마는 지역·상황마다 색이 다르다 스타벅스하면 떠오르는 색은 단연 녹색일 것이다. 어떠한 브랜드보다 컬러마케팅을 확고히 하고 있는 스타벅스는 앞치마로도 브랜딩을 하고 있다. 스타벅스 직원 대부분은 녹색 앞치마를 입고 있지만, 일부 직원은 지역·상황적 특징을 살린 다양한 색상의 앞치마를 착용 중이다. 검정 앞치마는 커피 마스터 바리스타 시험에 통과하는 이들에게 주어지며, 네덜란드 스타벅스 직원은 매년 킹스데이(4월27일)에 주황색 앞치마를 착용해 국왕을 기린다. 또한, 갈색 앞치마는 스타벅스 리저브와 로스터리 직원만 착용할 수 있고, 마지막으로 빨간색 앞치마는 크리스마스 시즌을 맞이한 경우에만 볼 수 있다. https://www.theguru.co.kr/news/article.html?no=38679 🌍 컬러마케팅이 필요한 이유 고객에게 브랜드 이미지를 효과적으로 인식하기 위해서는 시각적인 자극이 매우 중요하다. 시각하면 빠질 수 없는 것이 바로 '컬러'이다. 기업은 컬러 마케팅을 통해 브랜드 인지도와 가치를 상승시킬 수 있고 기업의 정체성을 확립할 수 있으며, 차별화와 더불어 매출 상승을 이룰 수 있다. 하지만 그만큼 주의해야 할 점 또한 많다. 기업은 기업이 추구하는 브랜드 메시지와 정체성을 명확히 하고 그에 적합한 컬러를 유지해야 한다. 또한, 컬러가 가지고 있는 특징과 기업의 스토리를 연결하여 차별화를 이루어야 성공적인 컬러마케팅을 수행할 수 있을 것이다. http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=24777 🌍 컬러마케팅 활용 및 사례 ('통합 브랜드아이덴티티') 아래 기사에서는 소비자들에게 잊히지 않는 브랜드로 지속하기 위해서는 심리 마케팅이 필수라고 말한다. '오늘날 존재감은 물리적인 여부가 아니라 누군가의 기억에서 얼마나 노래 머물러 있는가에 대한 문제이다.' 즉, 브랜드 컬러는 단순히 색상을 인지시키는 것에서 끝나는 것이 아니라 다양한 방면으로 활용성을 높일 수 있기 때문이다. 이것을 통합 브랜드아이덴티티라고 한다. 브랜드가 개발되면 로고와 컬러를 활용해 전체 통일성을 감안한 굿즈 제작 및 홍보물을 제작한다. ex) BTS 맥도날드 세트가 출시되었을 때에도 그 파급효과가 얼마나 굉장한지를 느낄 수 있었다. 유럽의 각 매장들이 인 보라색 풍선과 배너들로 가득 차고, 보라색 버거 포장과 보라색 굿즈들로만 구성되었다. 🌝 결론, '색에는 힘이 있다' 한국색채연구소에 따르면, 인간은 사물을 인지할 때 시각 70%, 청각 20%, 후각·촉각·미각 등은 10%를 사용한다고 한다. 그중 시각의 50% 이상을 차지하는 것이 색에 대한 인지라고 한다. 이것이 마케팅에서 시각을 담당하는 디자인의 가치가 얼마나 중요한지를 인증하는 바이다.