🚿미디어커머스가 브랜드로 거듭나려면 - 바디럽 : 미디어커머스로 시작해 진정한 브랜드로 발전하고 있는 바디럽을 다룬 아티클입니다. [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 바디럽은 초기 사용 전/후의

🚿미디어커머스가 브랜드로 거듭나려면 - 바디럽 : 미디어커머스로 시작해 진정한 브랜드로 발전하고 있는 바디럽을 다룬 아티클입니다. [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 바디럽은 초기 사용 전/후의 극명한 대비를 보여주는 콘텐츠 광고를 통해 제품의 기능과 강점을 보여주는 방식으로 빠르게 성장하였지만, 수많은 미투상품의 범람으로 인해 소비자들의 피로감이 높아지고, 광고비는 올라가는데 주력 채널이던 페이스북의 위상이 점차 떨어지며, 지속적인 성공으로 이어가지 못했습니다. 2️⃣ 자체적으로 진단한 문제점은 브랜딩으로, 신뢰가 중요한 리빙 브랜드임에도 불구하고, 고객들이 가지는 이미지는 '젊은', '독특한' 등으로 장기적으로는 독이 될 수 밖에 없었고, 이를 브랜드 가치를 최초로 정립하고 현빈이라는 빅모델을 기용한 캠페인을 통해 이를 알려 극복해낼 수 있었습니다. 3️⃣ 히트상품 중심의 성장인 페이즈1, 진정한 브랜드 자산을 구축하기 시작했던 페이즈2를 넘어, 이제 바디럽은 팬덤을 모아 사랑 받는 브랜드로 거듭나는 페이즈3를 준비 중으로, 보다 더 장기적인 관점으로 헤리티지를 쌓아 브랜드 자체를 하나의 IP로 만들려고 하고 있습니다. 💡기묘한 관점➕ 퍼포먼스 기반의 성장 공식은 이제 정말 한계에 부딪힌 걸로 보입니다. 단기적으로 성장할 수 있을지 몰라도, 결국 장기적으로 지속할 수 없다는 것들이 많은 기업들의 흥망성쇠가 증명하고 있기도 하고요. 블랭크는 한때 퍼포먼스 광고와 콘텐츠를 결합한 모델을 국내에서 가장 잘하기로 유명했던 곳입니다. 하지만 트렌드가 바뀌면서 최근 주춤한 것도 사실이지요. 그리고 이제 브랜딩을 중시하는 방향으로 전략을 선회 중인데, 개인적으로는 맞는 방향성이라고 생각됩니다. 티몬이 올초 외친 브랜드 퓰필먼트 역시 비슷한 결의 전략이었고요. 이러한 모델과 개념들이 최근 들어 많이 등장하는 것은 자체적인 세계관을 구축한 스몰 브랜드들의 전성시대가 열렸기 때문입니다. 따라서 이를 재현 가능한 사업 모델로 만들 수 있는 기업이 등장한다면 커머스 판을 크게 휩쓸 수 있지 않을까 싶네요. 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e