🔔Traditional Advertising, 다시 10년 만에 성장하는 이유 7가지 전문가들은 오래전부터 전통 광고의 종말을 예측해왔다. 하지만 승승장구하던 디지털 마케팅이 위기를 겪으며 다

🔔Traditional Advertising, 다시 10년 만에 성장하는 이유 7가지 전문가들은 오래전부터 전통 광고의 종말을 예측해왔다. 하지만 승승장구하던 디지털 마케팅이 위기를 겪으며 다시 전통 광고의 성장이 주목받기 시작했다. 왜 전통적인 광고가 증가하고 있는지 그 이유를 살펴보자. 1. Breaking through the digital clutter. 한 마디로 디지털 광고에 소비자들이 무감각해지고 소음이라 생각하는 것이다. 서베이에 따르면 소비자의 50% 이상은 비디오 시청 전 재생되는 광고를 싫어하고 47%는 광고를 시청하지도 않는다. 반면 전통 광고는 참여도가 증가하고 있다. 연구에 따르면 TV, 라디오 및 인쇄가 주도하는 전통적인 미디어 채널은 도달 범위 및 비용 대비 참여 측면에서 디지털 채널을 능가한다. 클릭 및 전환, Impression이 증폭될수록 온라인 광고는 비용이 증가하는 반면, 기존 미디어의 비용은 하락한다. 디지털 광고와 전통 광고를 수익 측면으로 봐도 전통 Ads가 경제적으로 타당하다. 2. Capitalizing on consumers’ trust in traditional advertising. 설문조사에 따르면 소비자가 가장 신뢰하는 광고 포맷 5위는 모두 전통 광고다. 인쇄 광고(82%), 텔레비전 광고(80%), DM 광고(76%), 라디오 광고(71%)를 신뢰하여 구매 결정을 내린다. 마케터들은 전통적인 광고를 이용하여 고객의 브랜드 신뢰를 쌓을 수 있다. 3. Preparing for the decline of third-party cookies. 구글이 2023년 말까지 크롬 브라우저의 서드파티 쿠키를 제한하고 애플은 iOS14 운영 체제의 변경을 시행함에 따라 광고 시장에 불가피한 변화가 도래했다. 마케터는 전통적인 광고 모델에 더 가까운 세분화 방법에 의존해야 할 것이다. 데이터 중심 타겟팅이 없다면 마케터 또한 업무 영역을 확장하는 데 다시 초점을 맞춰야 할 것이다. 4. Tapping the growing medium of podcasting. 팟캐스트는 디지털 미디어의 한 형태지만 배너, 디스플레이 및 기타 소셜 광고와 달리, 팟캐스트는 전통적인 라디오와 더 유사하다. 팟캐스트 광고는 청취자들이 팟캐스트 호스트를 신뢰하고 진정으로 영향을 받기 때문에 효과적이다. 연구에 따르면, 팟캐스트 청취자의 거의 절반이 다른 형식의 광고보다 팟캐스트 광고에 더 많은 관심을 기울인다. 팟캐스트는 청취자들에게 브랜드를 홍보하는 효과적인 방법임이 입증되었다. 5. Exploiting the digital lift of traditional media. 전통 광고는 디지털 기술을 적극 활용할 수 있다. 예를 들어 스캔할 수 있는 QR 코드, unique URL등은 다이렉트 메시지와 접목하여 유저의 세분화된 데이터를 수집하여 어트리뷰트를 분석할 수 있다. 6. Fine-tuning brand and market fit. 마케팅은 우연과 맥락의 예술이자 과학이다. 이건 때때로 전통 광고가 일부 브랜드, 시장, 메시지에 완벽하게 적합하다는 것을 의미한다. TV 광고는 계속해서 감정적인 스토리텔링 광고를 위한 이상적인 플랫폼을 제공하는데 큰 기여를 한다. 영국의 Finecast와 같은 TV 솔루션은 광고주가 주문형 및 라이브 스트림 TV에서 시청자 세그먼트를 정밀하게 타겟팅할 수 있도록 하여 온라인 채널의 타겟팅 이점을 잠식한다. 7. Revisiting digital effectiveness. 광고 플랫폼이 광고 재고와 효과 측정 모두를 통제하기 때문에 디지털 미디어의 과장된 수익에 회의적인 경향을 내비치고 있다. 이로 인해 광고 사기, 신뢰성에 대한 우려와 디지털 광고가 보고된 것보다 훨씬 덜 효과적일 수 있다는 우려가 제기되었다. 하이퍼 타겟팅과 개인화도 정밀 조사를 받고 있다. 예를 들어, Journal of Marketing 학술 연구에 따르면, 유저가 너무 일찍 리타게팅 되면 실제로 역효과를 낼 수 있다. 또한 개인화가 소비자들이 그 브랜드에 익숙하지 않을 때 소비자 저항(반감)으로 이어질 수 있다는 것을 보여주었다. 마케터는 디지털 미디어의 장점이 양날의 칼이 될 수 있다는 것을 깨닫고 맹목적으로 결과를 보지 않도록 신중해야 한다.