[ 프레인 여준영의 실천 가능한 성장 ] 좋은 기획은 역순으로 "팝업스토어 여는 일을 맡은 사람이 있다고 쳐볼까요. 최고로 일이 잘됐다고 상상하면 결과가 뭘까요? 팝업 첫날부터 오픈런이 일어나겠죠

[ 프레인 여준영의 실천 가능한 성장 ] 좋은 기획은 역순으로 "팝업스토어 여는 일을 맡은 사람이 있다고 쳐볼까요. 최고로 일이 잘됐다고 상상하면 결과가 뭘까요? 팝업 첫날부터 오픈런이 일어나겠죠. 그럼 거기서 출발하면 돼요. 그 사람들은 왜 줄을 서 있을까, 어디서 그 정보를 봤을까, 어떤 내용이기에 새벽부터 줄 설 결심을 했을까. 출발이 최고의 결과이기 때문에, 그 결과에 기여하지 않는 일은 끼어들 틈이 없어요. 그런데 대부분의 사람들은 그냥 자기 순서대로 일해요. 팝업을 여니까 일단 포스터를 만들어야지, 우리 SNS 계정에 올려야지, 보도자료도 내야지. 그런데 아무도 안 와요. 이런 식의 일이라고 편한 건 아니에요. 오히려 일의 양은 더 많아요. 중간에 ‘과연 이 일이 결과를 담보하는가’ 라는 질문만 없을 뿐이에요" 좋은 홍보란 결과를 예측할 수 있는 홍보 "‘나는 내 이야기가 사람들을 어떻게 움직이길 바랐고, 그들이 그렇게 움직였다’고 사후에 설명할 수 있는 홍보가 좋은 홍보예요."