📍 한국 OTT 시장의 흥미로운 양상들 - 왓챠 박태훈 대표가 지금의 선택지 안에서 어떤 결정을 내릴까요? 🔎 시장 요약 1. 연초부터 한국에 팀을 세팅하던 HBO MAX가 웨이브로 쏙 들어가

📍 한국 OTT 시장의 흥미로운 양상들 - 왓챠 박태훈 대표가 지금의 선택지 안에서 어떤 결정을 내릴까요? 🔎 시장 요약 1. 연초부터 한국에 팀을 세팅하던 HBO MAX가 웨이브로 쏙 들어가버렸다. 2. 그전에 이미 파라마운트가 티빙에 합류하였고, 티빙은 KT 시즌도 인수하였다. 3. 왓챠는 내부 구성원들의 사실상의 권고사직, 투자 유치 실패로 인한 매각설 등에 시달리고 있다. 리디, 네이버웹툰 등의 행보에 발맞춰 왓챠 2.0을 발표하고 투자를 유치하려고 했으나, 오히려 신사업 및 오리지널 사업들을 철수할 것으로 보인다. 💬 생각 보태기 춘추전국시대라던 OTT 시장은 경기가 불안정해지고, 팬데믹이 끝나면서 자연스럽게 정리되고 있습니다. 쿠팡플레이는 OTT 경쟁자라기 보다 위협요소로 봐야 겠죠. 그들의 코어 비즈니스는 상거래 이기 때문에 애초에 의사결정 접근 방식이 다릅니다. SNL IP 확보, 콜드플레이, 토트넘 친선경기 등 비즈니스 임팩트를 보여주며 쿠팡을 이용하는 고객의 니즈에 더 중점을 두고 있어요. 그런 맥락으로는 애플도 비슷하죠. 그러나 넷플릭스, 디즈니플러스, 웨이브나 티빙, 그리고 왓챠는 말그대로 콘텐츠를 보고자 돈을 지불할 의지가 있는 고객을 많이 끌어 모아야만 합니다. 1등 넷플릭스는 아시다시피 게임 BM 을 확대 하였고, 욕을 먹어가면서도 광고 모델 도입을 기정사실화 했습니다. 사실 가장 많은 포텐셜을 가진 디즈니 플러스는 보수적 태도로 흥미롭지 않은 비즈니스를 하고 있어 실망스러운데요. (도대체 왜!!) 다만, 유일하게 IP 비즈니스를 다각화 한 기업이기 때문에 팬데믹이 끝나면 오프라인 비즈니스가 자연스럽게 회복하겠지요. 디즈니는 플러스의 급격한 성장보다는 카니발라이제이션이 오지 않을 정도로 온오프라인 포트폴리오가 심리스하게 돌아가는 것이 더 중요할 수도 있어요. 또한 오티티 시장이 다같이 침체된 기간동안 제대로 준비할 시간을 벌었을지도 모릅니다. 웨이브와 티빙은 모기업의 자본력을 바탕으로 적자를 감수하면서도 시장점유를 하기 위해 공격적으로 움직이고 있습니다. 특히 지상파, 심지어 케이블조차 주 시청층이 계속 올라가고 영향력이 약해지고 있는 상황이니 '방송국'을 가진 혹은 연결된 두 회사는 새로운 BM 시도는 생존이 달린 문제입니다. (물론 IPO도 있고..) 오리지널의 제작비 펀딩을 회사가 100% 부담한다는 것은 스타트업이 하기 쉽지 않습니다. 연간 슬레이트를 구성하기 위해서는 국내 시장에서만도 연간 몇천억씩 써야만 해요. 한국의 기존 방송/영화 관계자들은 넷플릭스처럼 100% 자계정 부담을 할 여력은 부족할지라도 펀딩하는 노하우가 이미 있습니다. 왓챠가 작년 오리지널 사업을 시작하겠다고 선언하며 300억 투자를 발표했을 당시에도 오리지널 제작비로는 너무 적은 돈이라 우려스러웠습니다. 그럼 예산이 적은 작품을 하게 되고 (비즈니스 임팩트가 낮아질 확률이 높아지고) 혹은 권리를 모두 독점하지 못하게 되니 '오리지널'의 정체성이 희미해지거나 혹은 PPL 등 광고 세일즈에 기대야 해요. 티빙과 웨이브의 적자 금액을 봤나요? 티빙은 스튜디오드래곤과 CJENM, JTBC 그리고 네이버와 특수관계를 이루고 웨이브는 방송3사와 특수관계이니 매일 송출되는 프로그램을 트는 것만으로도 라인업을 메꾸고 콘텐츠 소싱에 차질이 없이 적자를 버티는 것입니다. 웨이브가 드라마틱한 오리지널 콘텐츠 경쟁력을 보여준 적이 있나요? 2019년 웨이브 대표가 "매일 오리지널 콘텐츠가 올라가니 넷플릭스보다 경쟁력 있죠." 라고 말했습니다. 경쟁이 치열해지니 그 말이 사실이 되었습니다. 방송국 채널이 없는 왓챠는 콘텐츠 경쟁력 부족이라기 보다 자본이 부족하고, 부족한 자본을 메꿀 BM 역시 상상력을 발휘하기 쉽지 않았을 뿐입니다. 엔터테인먼트는 흥행사업이고, 흥행을 높이기 위한 선구안도 필요하지만, 뒷받침 되는 생산력 즉 포트폴리오도 필수니까요. 하필 투자 시장이 안좋아지고, 타 경쟁사 대비 차별우위를 보여주지 못하자 왓챠가 시장에서 밀려나버렸습니다. 이미 작년부터 그런 낌새가 보였죠. 매각설을 부인하긴 하였지만, 상황은 안좋습니다. 그러나 왓챠야 말로 기술에서 시작된 콘텐츠 기업이며, 또 오랫동안 OTT 비즈니스를 해온 노하우가 있기 때문에 누군가는 상당히 탐내고 있을 것으로 보입니다. 개인적으로는 왓챠 베타 시절부터 이용했던 사람이자, CJ ENM이 티빙을 하기 전, 왓챠를 투자 하지 않은 것이 내심 아쉬웠던 사람이라 개인적으로 만나본 적 있는 박태훈 대표가 지금의 선택지 안에서 어떤 결정을 내릴지 궁금합니다.