📚깔끔한 중국 이커머스 마켓트렌드 정리본 정리가 깔끔하게 잘 되어 있는 글이라 읽어보았는데 마케팅 전략부분은 마케팅 좀 한다하면 알법한 내용이라 skip 중국이 이컴마켓사이즈로 미국을 누르고

📚깔끔한 중국 이커머스 마켓트렌드 정리본 정리가 깔끔하게 잘 되어 있는 글이라 읽어보았는데 마케팅 전략부분은 마케팅 좀 한다하면 알법한 내용이라 skip 중국이 이컴마켓사이즈로 미국을 누르고 작년에 무시무시한 성장을 했고 이런 성장세가 지속될 예정인 것은 예상가능했지만 그래도 좀 신기. 내수시장만으로도 지속 성장이 가능한 것은 코로나라서, 인구가 많아서도 있겠지만 많은 모바일 이용자, 인터넷 이용자 수 그걸 넘어선 높은 이커머스 이용자율, 온라인 결제시스템은 단순함, 라이브 스트리밍의 고도화 및 단순화, 굉장히 싼 배송비 등도 성장에 한몫하고 있다. e-comm cross border 비지니스 사이즈가 전체 매출에 3%정도 밖에 되지 않는데도 이런 성장이 가능한것도 신기, 그리고 전체 사이즈가 커감에 따라 이 3%대를 유지하는 것도 신기방기. (그래도 이전에 비해 확실히 중국이 해외사이트관리를 하는편이다. 현지화 작업이 만족스럽진 못해도.. 나도 shein에서 가끔 쇼핑함..) 중국 자체에서는 다양한e-comm player들이 등장했다고 보는 것 같지만 내 눈에는 기존 player들이 거대한 자본을 가지고 입맛대로 시장트렌드대로 쪼개서 서비스를 제공하는거에 더 가깝지 않나 싶은 생각. 그래도 칭찬하고 싶은 건 라이브커머스의 성장이다. 내 기준 라이브커머스의 트렌드를 가장 먼저 읽고 인플루언서를 끌어들인 국가는 중국이다. 육휴들어가기전에 트렌드 리서치할때도 대부분 중국을 대상으로 많이 공부했는데 네이버 라이버커머스 보다도 복잡성을 띄면서 성장했다. 중국은 가전, 패션, 음식 순으로 많이 팔리고 있는데, 아무래도 가전이 온라인에서 판매되었을때 이용자에게도 제조사에게도 이득인 상품이다. 광고해도 ROAS가 빠방하게 나와주는게 가전이고 이건 어느 나라가도 대부분 비슷하다. (온라인 구매이용자율이 높은 나라 및 가전 판매 인프라가 잘 갖춰진 나라 기준으로.. 가전을 인터넷에서 싸게 팔아도 잘 안되는 국가는 있다. 내게 아픈 경험을 선사한 이탈리아...) 중국 광고주들은 게임사 건, 리테일사 건 브랜드 건 광고효율성을 원탑으로 여기기때문에 마케팅비를 끌어올리는게 쉽지는 않지만 이런 성장세를 가진 나라는 드물기때문에 계속 공부해서 전략적으로 가져와야하는 시장인 거 같다.