시장조사, 마케터라면 필수적으로 해야하는 것. 내가 맡게될 제품 혹은 브랜드의 시장이 어떻게 형성되어있는지를 알아야 그 속에서의 포지션을 정할 수 있기 때문이다. 그렇다면 시장조사, 어떻게 하면

시장조사, 마케터라면 필수적으로 해야하는 것. 내가 맡게될 제품 혹은 브랜드의 시장이 어떻게 형성되어있는지를 알아야 그 속에서의 포지션을 정할 수 있기 때문이다. 그렇다면 시장조사, 어떻게 하면 좋을까? 1. 국내 (필요하면 국외까지도)의 시장 규모 내가 들어갈 시장의 규모를 먼저 알아야한다. 시장이 큰지 작은지, 누가 점유하고 있는지 등등. 주력 브랜드가 있다면 그 브랜드의 영향력은 전체 시장의 몇 퍼센트일지도 생각해보기. 주력 브랜드가 너무 탄탄해도 살짝 겁을 먹기는 해야한다. 비집고 들어갈 틈이 없을테니까 말이다. 그래서 시장의 규모를 파악하면서 주력 브랜드는 어떻게 주류가 될 수 있었는지도 파악해보기. 그리고 그 브랜드와 나는 어떤 차이가 있고, 나만의 차별성이 무엇일지도 곁다리로 생각하면 좋을 듯. 1. 연령별 구매트렌드 분석 만약 연령별로 구매하는 경향이 다르다면? 연령마다의 구매 트렌드를 분석해보는 것도 좋다. 하지만 이 시장조사 방법은 연령별로 고루 구매가 일어나고 연령별 특징적인 구매가 일어날 때 분석이 가능한 부분이다. 종류는 의류, 건기식, 인테리어제품 등등 있지 않을까? 그래서 연령마다 어떤 트렌드를 가지고 구매를 하는지를 파악한다. 예를들어 MZ세대는 가치소비 & 개성을 중시하는 소비를 하기 때문에 본인의 신념을 보여줄 수 있는 물건이라면 유행과 무관하게 구매하고 품는 경향이 있다던가, X세대의 경우는 전 연령대 중 가장 경제력이 갖추어져 있기 때문에 구매력 또한 상위일 것. 경제력이 있는 연령대는 어떠한 구매를 할지?(객단가가 높은 물품, 한 제품 당 가격을 확인하기보다는 제품의 성능이나 품위유지 정도를 확인한다던지) 이러한 구매트렌드 분석도 필요하다. 지금은 트렌드가 정말 빠르게 확확 바뀌고 있지만, 거기에 도태되면 구매가 안 일어나거든요. 좋은 제품은 깔렸고 트렌드 잘 타서 판매하고 있는 제품들이 널리고 널렸으니까요. 1. 타 브랜드 USP파악 타 브랜드들은 어떤 USP를 가지고 제품을 미는지 유심히 살펴보자. 이건 구매 트렌드를 분석하는데도 도움이 된다 왜냐하면, 브랜드들이 무엇을 소구하는지가 요즘 사람들의 니즈이기 때문이다. 지금은 여름이니까 린넨 바지, 통풍이 잘 되는 편한 밴드팬츠. 여기서 USP는 무엇일까? 통풍이 잘 되는, 밴드 이 두 키워드 아닐까? 불편한 옷을 멀리하는 사람들이 많아졌다. 이제 옷은 입었을 때 편해야지! 를 중요시하는 사람이 많아졌다는 걸 보여줄 수 있고, 여름이니까 바람이 잘 통하는 걸 사람들이 선호한다는 걸 알 수 있겠다. 1. 시장동향분석 및 제안 규모와 트렌드, USP까지 파악했다면 동향이다. 시장이 어떻게 흘러가고 있는지, 이건 규모와는 다르다. 동향은 물이 흘러갈 때 어디쪽으로 흘러갈지를 알아보는 걸로 비유할 수 있겠다. 내가 지금까지 찾아본 시장이 앞으로는 어떤 방향으로 나아갈지를 분석하는 것이다. 이상기후로 많은 사람들이 불편을 겪고 심각한 피해를 입었다. 이제는 정말 환경을 무시할 수 없으니 기업들은 제품을 만들때 무조건 친환경적으로만 제품들을 만들어나갈 것이다. 동향분석과 제안을 함께 붙인 이유는 아무래도 동향분석이라는게 미래를 내다보게되면 내 견해가 들어갈 수 밖에 없다. 현재의 상황과 데이터를 기반으로 동향을 분석하겠지만, 그럼에도 주관적일 수도 있는 나의 생각을 전달해야하기 때문에 제안을 함께 목차로 넣었다. 시장조사 하는 방법! 아직 꼬꼬마 새내기..영차영차 마케터이지만, 이직 후 과제로 받은 시장조사 업무를 하며 나름대로 시장조사 하는 방법을 정리했다! 앞으로도 인사이트를 꾸준히 뽑아내야겠다, 아자!