[오프라인 매장 오픈하는 컬리] - 컬리가 9월 성수동에 첫 오프라인 매장 ‘오프컬리’를 연다는 소식입니다. 오프라인에서도 컬리의 PB상품들과 브랜드를 경험할 수 있게 하는 목적입니다. - 컬리는

[오프라인 매장 오픈하는 컬리] - 컬리가 9월 성수동에 첫 오프라인 매장 ‘오프컬리’를 연다는 소식입니다. 오프라인에서도 컬리의 PB상품들과 브랜드를 경험할 수 있게 하는 목적입니다. - 컬리는 폭발적으로 성장하면서 SKU도 엄청나게 늘어났고, 그에 대한 반대급부로 본래 색깔을 잃어가고 있었습니다. 컬리는 단순히 새벽배송만 하는 곳이 아닌 찾아가서만 맛볼 수 있었던 유명 빵집을 배송으로 받을 수 있는 특별한 셀렉션이 강점이었는데, 너무나도 많이 늘어난 SKU는 컬리의 특별함을 퇴색시켰습니다. - 컬리의 오프라인 매장은 이를 극복하기 위한 시도입니다. 특히 다른 새벽배송 서비스와 차별화하기 위해서는 PB에 더 방점을 두어야 합니다. 지금까지 컬리의 PB는 큰 인상을 주지 못했지만, 오프라인 매장과 함께 리브랜딩에 도전할 것으로 보입니다.