🏷 퍼포먼스 마케팅 성과를 분석하고 디벨럽 하는 방법 💬 디지털 환경에서는 3가지 종류의 광고 게재 방식이 있다. 1. 검색 노출 방식(SA) 장점 : 높은 전환률, 합리적인 과금방식 단점 :

🏷 퍼포먼스 마케팅 성과를 분석하고 디벨럽 하는 방법 💬 디지털 환경에서는 3가지 종류의 광고 게재 방식이 있다. 1. 검색 노출 방식(SA) 장점 : 높은 전환률, 합리적인 과금방식 단점 : 높은 CPC 비용, 실시간 모니터링 필요 2. 구좌 계약 방식 장점 : 메인 광고 지면 브랜드 노출 인지도 향상, 프로모션 및 이벤트 효과적 단점 : 비싼 가격으로 효율 하락, 타겟팅이 어려움 3. RTB 방식 장점 : 디테일한 타겟팅 가능, 타 광고에 비해 자유도가 높음, 리타겟팅이 가능함 단점 : 셋팅 소요시간이 오래 걸림, 광고 소재에 대한 영향이 큼 ✅ 당장의 효율이 중요한 비즈니스들의 경우, RTB 매체에 개선에 집중해볼 수 있다. RTB란 실시간 입찰 경쟁 시스템을 의미하며 국내에서는 네이버, 카카오, 구글, 페이스북, 인스타그램 등 온라인을 대표하는 광고 매체들이 RTB 방식을 취하고 있다. ✅ RTB 매체 운영 TIP RTB 매체 운영을 위해 초기, 중기, 장기 전략 계획이 필요하다. 1. 초기단계는 LMF을 찾기 위한, 소재 A/B 테스트 진행을 하며 퍼포먼스 개선 2. 소재별 A/B 테스트를 통해 데이터 효율을 찾고 지속적 소재 디벨럽 * CPM, CTR, 빈도, CVR 총 4가지 데이터를 기반으로 성과를 측정하고 개선 CPM : 1000번 노출할 때마다 지출해야 하는 광고비용 CTR(클릭률) : 클릭수/노출 빈도 : 한명의 사람이 같은 광고를 여러번 보는 것에 대한 정도 CVR(전환률) : 거래 수/클릭 수