야놀자 상반기 실적이 공개되었습니다. 흥미로운 부분은 '흑자', '광고수익' 두가지입니다. 야놀자에서 광고는 주로 검색광고, 배너광고 형태인데 아웃링크로 가는건 아니고 앱내 판매상품에 랜딩됩니다.

야놀자 상반기 실적이 공개되었습니다. 흥미로운 부분은 '흑자', '광고수익' 두가지입니다. 야놀자에서 광고는 주로 검색광고, 배너광고 형태인데 아웃링크로 가는건 아니고 앱내 판매상품에 랜딩됩니다. 플랫폼에 유입(Traffic)이 생기면 대부분 광고 비즈니스를 고민하게 됩니다. 그런데 광고 비즈니스가 성립하려면 두가지가 전제 되어야 합니다. 첫째, 방문 고객의 충분한 데이터 -> 오가닉 유입이 많아야 함 둘째, 광고주의 퍼포먼스가 잘 나와야 한다 -> 매출 효과 아무래도 첫번째 조건을 충족하려면 이탈이 낮은 순방문 고객이 늘어야 합니다. 대부분 타 플랫폼의 광고/제휴 통한 유입은 고객 행동 데이터도 적고 해당 광고 내용만 보고 이탈하는지라 앱 내 광고 상품에 반응할 확률이 현저히 낮아지죠. 광고 수입이 매출액에 차지하는 비중을 보니 규모의 경제가 가능한 수준까지 도달 한 것 같아서 한동안 탄탄하게 비즈니스 운영이 가능하지 않을까 예상해봅니다. 무형 상품의 낮은 판매마진을 원가율이 낮은 광고 수익이 이를 커버해주는 구조가 흥미롭네요. 그만큼 거래액/건수가 늘어나면서 유의미한 비즈니스 모델이 생성되고 있다는 건데 앞으로의 확장도 긍정적으로 기대됩니다. 📄본문 요약 1️⃣ 올 상반기 야놀자는 매출 2521억, 영업이익 103억을 기록 👉전년대비 매출은 71% 증가 2️⃣ 해당기간 중 처음으로 인식된 야놀자의 매출은 6개 영역(총 660억) 👉네이티브 광고 수익 👉F&B 솔루션(이하 클라우드 부문) 👉투어 사업 👉엔터테인먼트 사업 👉커머스 사업 👉기타(이하 인터파크 부문) 3️⃣ 특히 네이티브 광고 수익이 201억을 차지 👉광고주에게 '프로그래매틱 광고 서비스를 제공하는 구조