[타게팅의 딜레마😵‍💫] 최근 광고매체의 머신러닝이 매우 똑똑해졌습니다. 뿐만 아니라 iOS ATT 등 개인정보 이슈가 지속적으로 퍼포먼스 마케팅 지표에 영향을 미치고 있습니다. 그래서 매체

[타게팅의 딜레마😵‍💫] 최근 광고매체의 머신러닝이 매우 똑똑해졌습니다. 뿐만 아니라 iOS ATT 등 개인정보 이슈가 지속적으로 퍼포먼스 마케팅 지표에 영향을 미치고 있습니다. 그래서 매체 운영에 있어 특정 타게팅을 설정하는 것 보다 논타게팅으로 머신러닝이 빠르게 완료 될 수 있도록 운영하는 것이 성과를 빠르게 만들어 낼 가능성이 높아졌습니다. 하지만 타게팅을 적용해야 할 순간은 현재 많이 발생 하고 있으며, 필요하다면 타게팅을 적용하여 캠페인을 운영해야 합니다. 그러면 우리는 언제 타게팅을 설정해야 하거나 논타게팅으로 운영해야 할까요? 🔥타게팅이 필요한 상황 🔍특정 성별/연령에게만 광고를 노출시켜야 할 때 🔍맞춤 타게팅과 유사타게팅(look-a-like targeting)이 필요할 때 🔍디타게팅 혹은 리타게팅이 필요할 때 🔥논타게팅으로 운영해야 할 상황 🔍LMF가 명확하게 확인된 상황 🔍명확한 LMF를 빠르게 확인해야 할 상황 자세한 내용은 브런치 내에서 확인해 주세요🙏