브랜드 디렉터로서 가장 먼저 해야 할 작업

Q. 회사에 브랜드 디렉터로서 가장 먼저 하는 작업은 무엇인가요? A. 브랜드의 정체성을 정의하는 작업이에요. 브랜드를 접할 사용자가 겪어야 할 핵심 경험이 무엇인지, 브랜드가 존재하는 이유이자 미션이 무엇인지, 다른 브랜드가 쉽게 복제할 수 없는 가치가 무엇인지 등이요. 정체성을 확립하는 과정에서 스스로 질문도 많이 하고 대표님과도 많은 이야기를 나눠요. 정의가 된 후에야 어떻게 이 메세지를 세상에 알릴지 고민하는 순서로 나아갑니다. - 더 퍼슨스, 브렌드디렉터 전우성 인터뷰 중에서