#2. 목적 설정의 중요성

4년간 영상 콘텐츠를 만들면서 가장 중요한 것이 무엇인지 물어본다면, 저는 단언컨대 목적 설정이라고 말합니다. '콘텐츠' 마다의 목적 설정도 중요하지만, '채널'의 목적을 명확하게 설정하는 것이 훨씬 중요합니다. 목적 설정이 ➡️ ➡️ 처럼 Top-down 방식으로 내려와야 흔들리지 않고 콘텐츠를 만들 수 있습니다. - 이 채널의 비전은 무엇인가? - 왜 이 채널을 운영해야 하는가?(목적) - 이 채널의 궁극적인 목표는 무엇인가? - 최종 목표에 도달했을 때 그 다음 스텝은 무엇인가? - 채널에 업로드하는 콘텐츠의 목적은 채널의 비전 및 방향성과 부합하는가? - 어떠한 일이 생겨도 꾸준히 운영할 수 있는가? 위 질문에 대해 명확한 대답이 필요합니다. 목적 설정이 뒤바뀌었을 때와 명확했을 때 제 경험으로 예를 들어보겠습니다. 📌 채널의 목적 설정이 명확하지 않았을 때 담이네가족 유튜브: 담이네가족 유튜브는 처음에 가족들의 행복을 위해서 만든 채널이었습니다. 병원에 누워 계시던 할머니의 모습을 남기고, 가족들의 영상을 온라인에 남겨서 언제라도 꺼내보는 것에 채널 생성 목적이 있었죠. 즉, 담이네가족 유튜브의 채널 목적은 가족의 행복, 추억 남기기였습니다. 그러나, 구독자가 2,000명이 넘어가자 기존 목적과는 다른 콘텐츠들을 만들기 시작했습니다. 돈을 잘 벌고 싶은 마음이 생겨났던 것입니다. 그러다보니 조금은 더 자극적인 콘텐츠가 생겨났고, 조회수가 나오지 않을 때면 큰 스트레스를 받았습니다. 어떻게 하면 더 인기 있는 콘텐츠를 만들까?라는 집착에서 벗어나지 못했고, 결국 '채널을 운영하는데 무언가 문제가 있음'을 느낀 우리 가족들은 회의를 하기에 이르렀습니다. 회의의 결론은 채널을 취미로만 하자는 이야기가 나왔습니다. 사실, 저는 취미로만 하고 싶지 않았습니다. 영상 크리에이터로서의 성공을 꿈꾸고 운영하고 있었기 때문입니다. 이 사건 이후로 저는 큰 슬럼프의 길을 걷게 됩니다. 자, 여기서 중요한 이야기가 나오는데요. 분명 담이네가족 채널은 가족의 재미있고 감동적인 추억을 남기기 위해서 채널을 만들었습니다. 그런데 시간이 지나고 구독자가 증가하자, 돈을 벌기 위한 목적이 추가로 생긴점 점이 포인트입니다. 결론적으로 채널의 목적이 흔들려버리니 기존 콘텐츠와는 다른 콘텐츠들이 나오게 된 것이고, 채널 정체성에 대한 혼란이 오게 된 것입니다. 채널 운영 3년 차가 된 시점에 발생했던 고민이었습니다. 📌 채널의 목적 설정이 명확할 때 저는 크리에이터로서의 성공과 추후 수익 창출의 극대화, 무엇보다 열정이 바탕이 되어 콘텐츠를 자유롭게 만들고 싶다는 생각 하에 채널을 만들게 되었습니다. 숏폼 콘텐츠 위주의 채널이었고, 하나의 영상을 만들어 다양한 SNS채널에 동시에 업로드 하였습니다. 채널의 비전은 '스마트폰 재미와 가치를 100배로 올려주는 채널' 이었고, 비전에 맞춰 많은 사람들이 부담 없이 콘텐츠를 즐길 수 있도록 스마트폰 사진 및 영상 촬영 꿀팁을 알려주는 How to 방식으로 콘텐츠를 만들기로 결정하였습니다. 비전과 목적 설정과 방식이 결정되고 나니, 섬네일 또한 How to 에 맞게, - 이런 사진 찍는 방법 - 이런 영상 찍는 방법 - 색감 보정 꿀팁 처럼 꿀팁을 알려주는 느낌을 최대한 살리는 쪽으로 자연스럽게 흘러갔습니다. 크리에이터 담이 유튜브는 채널 생성 3개월 만에 구독자 2,000명을 돌파했고 크리에이터 담이 인스타그램은 본격적인 운영 이후 3.5개월 만에 팔로워 3만 명을 넘게 되었습니다. 담이네가족 채널을 3년 동안 운영하면서 이루지 못한 벽을 크리에이터 담이 채널은 단 몇 개월 만에 넘은 것입니다. 목적 설정만 분명하게 해서 쭉 나아갔을 뿐인데 말입니다. - 현재, 담이네가족 채널은 가족들의 추억을 남기기 위한 목적으로만 운영하고 있고, 크리에이터 담이 채널은 사람들에게 스마트폰의 재미를 알려주기 위해서 채널을 운영하고 있습니다. 목적대로 채널을 운영하니 마음도 편하고 더 재미있게 콘텐츠를 만들고 있습니다. ⭐채널의 목적 설정을 꼭 명확히 해보세요. 그래야 흔들리지 않고 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 그리고 무엇보다 콘텐츠를 어떻게 만들지 방향성도 잘 잡힙니다.