✅음원시장에 새로운 플라이휠을 구축하는 틱톡

스포티파이, 애플뮤직, 유튜브 뮤직 등 음원플랫폼 시장에는 다양한 브랜드들이 공존하고 있다. 더 많은 소비자들을 끌어들이고 락인 하기 위해 각자의 생태계를 구축하는 노력을 기울인다. 예들 들면 이런 것이다. 유튜브 뮤직은 유튜브 영상과 음원 간의 긴밀한 연계로 음악과 동영상의 경계를 허물어 소비자의 체류 시간을 높인다. 애플 뮤직은 큐레이터들을 통해 심층 큐레이션 리스트, 정교한 알고리즘을 활용한 음원 추천 기능 등으로 강력한 맞춤화 서비스를 제공하며 개인 만족도 향상에 초점을 맞춘다. 이렇게 각 브랜드의 방식대로 소비자가 음악을 발견하고 즐기는 패턴이 고정 되는 중에 이를 단번에 깨버릴 틱톡뮤직의 등장이 예고되고 있다. 틱톡뮤직의 무서운 점은 Z세대에게 가장 주목도가 높은 숏폼 콘텐츠의 대명사라는 점이다. 1. 숏폼 콘텐츠에서 유료 음원 서비스로의 즉각 연계 2. 아티스트 육성 시스템도 구축하는데 음원 발매 후, 제대로 된 숏폼 챌린지 형성 시, 강력한 바이럴 연계에 용이 3. 숏폼 이용 시, 음원을 다른 매체에 공유하며 갖고 놀기 용이한 시스템을 구축하고 아티스트들의 매니지먼트 체계도 형성 틱톡뮤직은 지금까지 우리가 음악을 발견하고 즐기는 관습을 뒤집어 버린다. 숏폼에서 나오는 음원이 좋으면 이를 찾아서 full버전을 듣고 매료되면 이후에 아티스트를 팔로우 한다. 아티스트는 음원 홍보에 숏폼을 더욱 적극적으로 사용한다. 잘 만들어진 음원 자체를 통해 대세몰이가 되는 게 아니라 음원을 잘 활용한 영상으로부터 트렌드가 촉발되는 것이다. 과연 이러한 브랜드가 약진하기 시작하면 기존 플랫폼들은 이탈자들을 어떻게 붙잡기 위해 노력할 지 귀추가 주목된다.