✅ 브랜드의 타겟을 MZ세대로 잡지 마세요 1️⃣ MZ세대는 밀레니얼 세대와 Z세대의 합성어로 우리나라에서만 쓰는 용어다. 2️⃣ 미국은 우리나라와 달리 밀레니얼 세대와 Z세대를 구분해서 사용

✅ 브랜드의 타겟을 MZ세대로 잡지 마세요 1️⃣ MZ세대는 밀레니얼 세대와 Z세대의 합성어로 우리나라에서만 쓰는 용어다. 2️⃣ 미국은 우리나라와 달리 밀레니얼 세대와 Z세대를 구분해서 사용한다. 'Z세대'라는 용어를 처음 만든 미 여론조사 기관 퓨리서치센터(Pew Research Center)는 1980~1996년생을 밀레니얼 세대, 1997~2012년생을 Z세대로 구분한다. 3️⃣ 하지만 한국 언론은 MZ세대를 주로 10대, 20대에 한정해 사용하고 있다. 무분별한 MZ세대 용어 사용에 대중은 혼란을 겪고 있다. 한국리서치가 지난 2월 전국 만 18세 이상 남녀 1000명을 대상으로 한 인식조사 결과, 사람들은 MZ세대를 'Z세대'로 잘못 인식하고 있었다. 4️⃣ 언론의 '세대 구분'에 대해서는 학계를 중심으로 비판의 목소리가 잇따른다. 지나친 '세대 구분'이 문제 본질을 가릴 수 있다는 지적이다. 5️⃣ 미국 메릴랜드대 사회학과 필립 코헨 교수는 사회학 연구자 150명과 함께 퓨리서치센터에 공개서한을 보내며 "세대 구분은 과학적 근거가 없다"며 "대중에게 잘못된 고정관념을 심고 사회과학 연구를 방해한다"고 강조했다. 6️⃣ 장덕진 서울대 사회학과 교수는 "가령 젊은 세대가 기성 세대에 비해 계층 이동이 불리하다고 많이 이야기하는데, 실상은 젊은 세대 내부에서의 격차가 훨씬 크다. 언론이 세대 구분만을 강조하다보면 이러한 근본 원인에 대한 관심이 적어질 수밖에 없다"고 말했다. 🤔 MZ세대라는 구분이 이미 너무 폭넓은 구분이라서 말이 안된다고 생각했는데, 그마저도 이제는 오해를 불러일으키고 있다. 밀레니얼 세대와 Z세대로 나눠지는 것도 한 세대에서 15~16년 차이가 나는데 그거를 한 무리로 묶을 수 있겠는가. 브랜딩 할 때 이렇게 폭 넓은 세대를 타겟인냥 설정하는 것 또한 위험하다. 타겟은 가능한 좁게, 그리고 연령 뿐만 아니라 지역, 라이프스타일, 좋아하는거 등 가능한 섬세하게 그리는 것이 좋다.