< 📢KPOP이 MZ세대와의 접점을 늘리는 이유 >

📌업계에서는 MZ세대의 '자발적 재생산 기능'에 주목하고 있다. 오프라인 공연에 대한 수요가 높아진 가운데, 직캠 영상처럼 관객이 직접 촬영해 올리는 콘텐츠 등으로 얻는 마케팅 효과가 크다는 것. 📌한 연예 기획사 관계자는 "단독 콘서트가 팬덤형 공연이라면, 대학 축제는 대중적으로 인지도를 쌓고 폭넓은 호응을 끌어내기 좋다. 여기서 생성된 콘텐츠도 마찬가지로 팬덤에 국한되지 않고 더 광범위한 대상에 도달되기 때문에 홍보 효과가 상당한 편"이라고 전했다. 📌한 가요 기획사 관계자는 "코로나19를 거치면서 SNS를 통한 공유가 더 활발해졌다. 팬 한명 한명이 전부 1인 미디어나 다름없다. 이제는 오프라인 프로모션이 단순히 오프라인에만 그치지 않는다"면서 "아티스트 자체를 지지하는 열성 팬덤은 물론, 현장형 경험에 반응하는 MZ세대의 특성까지 두려 고려해 대중적으로 접점을 늘리는 방식을 선호하고 있다"고 전했다.