<Z 세대에게 틱톡은 검색엔진이다.>

매우 중요한 사실을 이야기합니다. 왜 구글을 포함한 소셜미디어가 틱톡을 그리 두려워하는지 그 이유입니다. 10년전부터 어리고 젊은 세대는 이미 구글 검색을 사용하지 않고, 유튜브가 그들의 검색 엔진이었습니다. 그들이 원하는 모든것은 유튜브에 있다는 뜻입니다. 이것이 수많은 크리에이터와 개인창작가들이 꽃을 피운 터전이 되었죠. 그 헤게모니가 틱톡으로 바뀌고 있는것입니다. 아직도 틱톡을 숏비디오를 올리는 영상플랫폼으로 알고 계시는 분은 없겠죠? 왜 유투브에서 틱톡으로 바뀌고 있을까요? (글 안의 정리와 제가 다른곳에서 읽은것들을 종합해 보았습니다.) 1. 유튜브에서 역대 가장 많이 본 동영상 상위 10개는 모두 뮤직 비디오입니다. (참고: https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_most-viewed_YouTube_videos) 이 사실은 엔터테인먼트 산업이 이 유투브를 실제 움직인다는 뜻입니다. 즉 헐리우드와 각 나라의 각 분야 셀럽과 기존 유명 인플루언서만이 살아 남는다는 뜻입니다. 새로운 창작자와 또라이(?)들이 계속 나와야 하는데 이젠 더 이상 플랫폼이 그들을 주목하지 않는다는 뜻입니다. 젊은 세대들은 자기와 비슷한 창작자에 높은 공감대를 형성합니다. 더 이상 신선함이 떨어진 미디어에 젊은이들은 매력을 느끼지 않습니다. 2. 스피드와 정확도인데요. 많은 분들이 동의하는 부분일텐데요. 유튜브의 영상은 실제 원하는 답을 찾기까지 너무 시간이 오래 걸립니다. 앞에 두개씩 나오는 광고는 참아주더라도, 중간 광고와 처음 시작하면 자기 채널 광고, 홍보 등으로, 짜증이 제대로 올라옵니다. 틱톡은 동영상 길이가 60초 미만인 경우가 많기 때문에 유투브 보다 관련성 높은 답변을 훨씬 빠르게 제공합니다. 틱톡에서의 검색은 구글에서 검색어를 입력하는 것보다 더 양방향입니다. Z세대는 텍스트의 벽을 헤매는 대신 틱톡 비디오의 추천을 크라우드소싱하여 자신이 찾고 있는 것을 정확히 찾아내고, 비디오를 보면서 콘텐츠를 선별합니다. 그런 다음 비디오에 대한 응답으로 게시된 댓글을 기반으로 제안의 진실성을 확인합니다. 이게 강점이 되는데요. 틱톡은 댓글에서 키워드를 식별하고 해당 키워드에 대한 검색 결과로 연결되는 링크를 만들어 냅니다. 3. 틱톡이 검색 도구로 부상한 것은 디지털 검색면에서 변화의 일부입니다. 구글은 여전히 세계 최고의 검색 엔진이지만 사람들은 제품을 검색하기 위해서는 아마존, 최신 트렌드를 확인하기 위해 Instagram, 지역 비즈니스를 찾기 위해 Snapchat의 Snap Maps을 사용합니다. 디지털 세계가 계속 성장함에 따라 정보를 찾는 방법도 다양화되고 있습니다. “우리 연구에 따르면 거의 40%의 젊은이들이 점심을 먹을 곳을 찾을 때 Google 지도나 검색을 사용하지 않습니다. 그들은 틱톡이나 인스타그램을 이용합니다.” by Prabhakar Raghavan, Senior VP @Google.