쿠키 : First Party-Third Party-Zero Party

#Data #cookies #first-party #third-party #zero-party ◼︎쿠키란? ⁃ 인터넷 사용자가 어떤 웹사이트를 방문할 경우 그 사이트가 사용하고 있는 서버를 통해 인터넷 사용자의 컴퓨터(브라우저)에 설치되는 작은 기록 정보 파일 ◼︎ Third Party Cookies ⁃ 사용자가 방문한 웹사이트가 아닌, 다른 웹사이트에서 발행한 쿠키 파일 ⁃ 온라인에서의 사용자 행동을 추적 및 분석하여 광고에 활용 가능 ⁃ 개인정보 보완 이슈 발생(개인정보 침해 문제) ⁃ 구글은 2023년에 크롬에서 third party 쿠키 추적을 차단할 것이라고 발표 ◼︎ First Party Cookies ⁃ 사용자가 방문한 웹사이트에서 직접 발행하는 쿠키 파일(한 개의 사이트 정보만을 담고 있는 쿠키) ⁃ 사용자의 동의 하에 수집됨 【 사용 불가능해진 third party cookies에 대한 대안책 】 1. first party 데이터 통합 2. 자사 데이터에서 사용자 선호도 파악할 수 있는 온사이트 행동 데이터 분석 ⁃ 사용자를 이해하기 위해 자사 데이터에 집중 ⁃ 자사 데이터는 브랜드가 잠재고객으로부터 직접 수집하는 모든 데이터로, 관련성과 정확도가 높음 ⁃ 여러 소스와 채널에서 사용자 데이터를 통합 ⁃ 자사 데이터 통합 접근방식 2가지 a) 결정론적 매칭 : 이름, 이메일 주소 같은 식별정보 사용해 특정 사용자의 활동 정보를 식별, 매칭하는 방법 b) 확률론적 매칭 : 지리적 위치, 웹 브라우저 등 연관성이 불명확한 정보를 이용해 개인 식별, 매칭하는 방법 ◼︎ Zero Party Cookies ⁃ 고객이 기업으로부터 어떠한 혜택을 얻기 위해 능동적으로 공유한 데이터 ⁃ 능동성, 브랜드 선호도, 구매 의도가 명확함 (first party 쿠키와 차이점) ⁃ 획득방법 : 설문조사, 만족도 조사, 맞춤 설정, 만족도 응답