👟나이키 장점이 뭔지 알아? 바로 재고 관리야

유독 한국에서만 아디다스에 밀리던 나이키가 결국 역전한 비결, 체계적인 재고 관리에 있었습니다. [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 나이키는 실적 반등이 시작된 2017년 전후로 빅 벤더 육성에 적극적으로 나섰는데, 단독 매장을 운영하는 소수의 벤더 중심으로 유통망을 개선하면서 수요 예측과 재고 통제 역량을 키울 수 있었고, 성장률은 5%로 제한했지만 수익성은 대폭 개선시킬 수 있었습니다. 2️⃣ 그러면서도 디지털 채널을 중심으로 D2C를 키우고 직영 플래그십 스토어 및 지역 특화 매장을 늘려나가며 재고는 물론 고객 경험까지 챙길 수 있었고, 그렇기에 최근 비록 나이키의 히트 상품이 뜸하지만 아디다스가 예전의 명성을 되찾기는 쉽지 않아 보입니다. 3️⃣ 다만 글로벌적으로 나이키의 실적은 악화일로를 겪고 있는데, 이 또한 재고 관리가 원인으로 코로나 영향으로 생긴 공급망 이슈로 패션 상품 입고가 밀려 재고로 전환되었고, 중국 매출이 제로 코로나 정책으로 인해 급감해서지만, 그간 나이키가 쌓아온 역량을 생각해볼 때 결국 극복해낼 것으로 예상됩니다. 💡기묘한 관점➕ 우리는 나이키의 성공 요인을 말할 때, 주로 탁월한 제품과 압도적인 브랜딩을 꼽습니다. 마이클 조던으로 대표되는 셀럽을 활용한 광고도 꼭 나오고요. 하지만 이러한 화려한 외면 안에는, 마치 백조가 발을 휘젖는 것처럼 남들이 알기 어려운 나이키의 엄청난 노력들이 숨어 있었습니다. 유통망 개선, 재고 관리 등 일견 재미없어 보이는 요소들이 바로 핵심이었고요. 역시 성공하는 기업들은 다각도로 보아야 정확한 분석이 가능한 것 같습니다. 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e