🛵배민이 1년 내내 할인하는 이유 (feat.퀵커머스)

B마트와 배민스토어가 적자에도 불구하고 쿠폰을 뿌리는 이유는, 역설적으로 흑자로 가기 위함입니다. [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 퀵커머스 경쟁이 뜨거워지면서 플랫폼별 할인 쿠폰 경쟁도 심해지고 있는데, 배민만 하더라도 지난해 757억 원 적자에도 불구하고, 거의 매주 퀵커머스 관련 프로모션을 진행 중입니다. 2️⃣ 이렇게 '밑지는 장사'를 지속하는 이유는, 흑자 전환을 위해선 규모의 경제 실현을 위한 많은 이용자가 필요한데, 오히려 새로운 업체들이 많아지며 경쟁이 심화되고 있기 때문입니다. 3️⃣ 그래서 수익성 개선을 위해 지금보다 배달 시간을 늦춰야 하는 거 아니냐는 지적이 나오고 있는데, 1시간 내 배송을 4~5시간 내로 늦추면 비교적 적은 규모로도 효율적인 비용구조를 만들 수 있기 때문입니다. 💡기묘한 관점➕ 배민뿐 아니라 많은 업체들이 퀵커머스 서비스 활성화를 위해 막대한 마케팅 비용을 쏟아붓고 있습니다. 다만 이를 해석할 때 주의할 점이 2가지 있습니다. 우선 실제 주문 수가 쌓이면 규모의 경제가 실현되는 구조인지를 봐야 하고요. (B마트나 고퍼프 같이 도심 풀필먼트 센터슬 운영하는 곳이 해당 됩니다.) 그리고 4~5시간 내 배송은 생존이 어려운 비즈니스라는 점입니다. 이미 쿠팡과 컬리 같이 익일배송을 운영하던 회사들의 속도가 자연스레 당일 배송으로 들어오는 경우가 많아지고 있거든요. 이를 이겨내려면 이들이 구현할 수 없는 1시간 내 '즉시배송'만이 답입니다. 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e