👖뉴진스의 성공은 어찌 보면 D2C의 힘일지도 모릅니다

뉴진스의 성공을 기획과 소통 앱 포닝에 초점에 맞춰 분석한 아티클입니다. [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 뉴진스의 성공은 정-반-합 논리를 토대로한 한 기획을 기반으로 하고 있는데, 강렬한 비트와 퍼포먼스, 걸크러쉬 이미지, 화려한 헤어와 메이크업 등이 대세가 되자, 이에 대한 반(反)으로 청량감 있고 듣기 쉬운 곡과 자연스러운 비주얼을 일부러 채택한 뉴진스는 대중에게 신선한 이미지를 선사할 수 있었습니다. 2️⃣ 이렇게 차별화된 컨셉을 전달하는 방법으로 택한 것이 바로 전용 소통 앱 '포닝'인데, 이미 많은 트래픽을 보유하고 있지만 아무래도 뉴진스만을 위한 최적화가 어려운 위버스 대신, 자체 채널을 구축함으로써 뉴트로하면서 Y2K를 떠올리게 하는 컨셉을 극대화하여 전달할 수 있었습니다. 3️⃣ 사실 포닝이 제공하는 기능은 엄청 다양하거나 고도화되어 있지 않은데, 어차피 팬들이 원하는 건 앱보단 '뉴진스' 그 자체이기 때문에 특별한 UI/UX 없이도 높은 만족감을 얻어가고 있기에, 린한 접근법이 성공을 거둔 거라고 평가할 만합니다. 💡기묘한 관점➕ 그간 뉴진스의 성공이 민희진 대표의 기획력을 바탕으로 하였다는 이야기는 많이 들어왔는데요. 포닝의 이야기를 자세하게 다룬 이번 아티클을 보면서, 아이돌이라는 콘텐츠에서도 D2C가 통용될 수 있구나를 깨달을 수 있었습니다. 어쩌면 갖춰진 플랫폼에 입점하는 것보다 비효율적일 수 있지만, 자체 채널인 포닝을 만들면서 브랜딩에서는 성공을 거두었기 때문입니다. 특히 과도하게 욕심 부리지 않고 팬덤이 원하는 최소 기능에 충실한 린한 접근법이라는 표현에서 정말 감탄을 금치 못했는데요. 정말로 이러한 것들을 애초에 상정하고 개발하였는지는 알 수 없지만, 결국 비즈니스의 근본적인 접근법과 성공 방식은 통하는 데가 있구나를 알 수 있어서 좋았던 것 같습니다. 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e