지난 5년간, 일본 의류업계에서 가장 화제가 된 브랜드는 유니클로도 아닌 빔즈도 아닌, 작업복 브랜드로 출발하여 점점 영역을 넓히고 있는 워크맨 (WORKMAN)입니다. 고기능/저가격으로 소비자

지난 5년간, 일본 의류업계에서 가장 화제가 된 브랜드는 유니클로도 아닌 빔즈도 아닌, 작업복 브랜드로 출발하여 점점 영역을 넓히고 있는 워크맨 (WORKMAN)입니다. 고기능/저가격으로 소비자들의 사랑을 받아온 워크맨은 지난 2월 캠핑용품 시장에 진출했는데요, 약 130개 품목의 40억엔 (약 400억 원) 물량이 완판되었고 대표상품인 4900엔 (약 5만 원)의 1인용 텐트 1만개는 출시 후 순식간에 팔려나가는 저력을 보였습니다. 많은 이들이 기능성 소재에 강점이 있는 워크맨의 캠핑용품 성공을 예견했지만, 여기서 잠시 의문을 가져봅니다. 아무리 오랜 기간 기능성 웨어를 생산해 온 워크맨이라고 해도 여태까지 만들어 본 적 없는 캠핑용품을 만드는 것이 쉬웠을까요? 🤔 작업복을 만들던 워크맨이 - 2018년, 일반인 대상으로 타깃을 바꾸어 ‘워크맨 플러스’ - 2020년, 여성 고객을 대상으로 한 ‘워크맨 걸’ - 2022년에는 신발 전문점 ‘워크맨 슈즈’, 그리고 최근의 캠핑용품까지. 워크맨은 작업복을 넘은 카테고리로 사업을 지속적으로 확장하였으며 이를 모두 성공시켰습니다. 그리고 그 뒤에는 성공의 숨은 공신, 워크맨 앰버서더 (Work man ambassador)라고 불리우는 협력자가 존재하는데요, 워크맨 성장의 숨은 공신 워크맨 앰버서더를 소개합니다.