23년 트렌드코리아를 읽고

매년 10월이 되면 루틴이 된 트렌드 코리아네요. 예전처럼 신선한 맛은 좀 떨어지지만 ^^;; 정리/요약의 측면에선 여전히 좋은 책인거 같아요. 특히 저처럼 직장인이라면 사업계획을 세워야 하는 요즘엔 더 도움이 된다는..🥲 저는 New demand 키워드가 제일 좋았어요. 내년에도 불황과 소비 위축이 이어질꺼라 신제품 전략에 고민이 많았는데 모르는 개념은 아니었지만 정리가 좀 되었달까요. 최근 치킨 시장이 메가히트 신제품을 내기가 어려워 졌는데, 맛에 대한 소비자 트렌드가 다양해지고 소비 주기도 짧아진데다, 시장이 성숙기에 접어들면서 신규 수요 창출도 어려워졌어요. 교체수요 관점에서 포트폴리오 전략을 보완해 보면 좋겠다는 생각이 드네요. *뉴디맨드 전략: 제품의 품질이 상향평준화 되어도 수요를 창출하는 전략으로, 기존 제품을 업그레이드하거나 컨셉을 입히고 (친환경, 프리미엄), 지불방식을 변경(구독, 렌탈 등)하는 교체 수요 창출이 있고, 혁신적인 제품으로 시장에 없는 수요를 창출하는 방식이 있다.