🍦하겐다즈 전시가 롯데백화점에서 열린 이유

롯데백화점과 하겐다즈의 콜라보 전시, 멜팅포인트에 담긴 의미를 알아본 아티클입니다. [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 최근 대형 백화점들이 '아트 비즈니스'를 내걸고, 미술 관련 이벤트나 전시 등을 선보이는 사례들을 많이 찾아볼 수 있지만, 대부분 기존 미술관의 그것처럼 특정 주제 하에 작가의 작품을 보여주는 정도에 그치는 경우가 대부분입니다. 2️⃣ 하지만 이번 롯데백화점과 하겐다즈의 콜라보로 탄생한 멜팅포인트 전시는 '백화점 내에서의 경험'을 곱씹을 수 있게 만든다는 점에서 특별함이 느껴졌습니다. 3️⃣ 프리미엄을 추구하며 적당한 허영심과 환상을 자극하여 고객의 구매를 이끈다는 부분에서 하겐다즈와 롯데백화점은 공통점을 가지고 있는데, 이번 전시는 이를 자연스레 연결시켜면서 둘 모두의 긍정적 이미지를 강화시키는 효과를 주고 있었습니다. 💡기묘한 관점➕ 근래 들어 오프라인 공간은 브랜딩에서 매우 중요한 역할을 맡고 있습니다. 고객의 경험이 곧 브랜드가 되기 때문인데요. 백화점의 아트 비즈니스도 단순히 고급스러운 인상을 주는 걸 넘어서서, 스토리까지 담아 연결시키는 소재로 삼았다는 점에서 롯데의 영리함이 느껴졌습니다. 특히 고급화라는 이미지 선점을 경쟁사 신세계에서 빼앗기면서 명품 시장의 주도권을 내주고만 롯데인데요. 이러한 작은 요소부터 시작하여 다시금 브랜드 가치를 재정립하려는 롯데의 시도가 과연 먹힐 것인지 궁금해집니다. 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg