팝업스토어를 기획하는 목적이 달라졌다

(기사 요약문 입니다) 📍브랜드 자체를 홍보하기 위해 과거 제품 홍보를 위한 목적이 강했다면, 요새는 제품 판매 없이 브랜드 자체를 홍보하기 위해 팝업스토어를 늘려가는 양상입니다. 명품 브랜드나 대기업은 물론 이제 막 사업을 시작하는 무명의 신생 브랜드, 기업이 아니라 연예인과 지방자치단체까지도 *팝업스토어에 뛰어들고 있습니다. 📍오프라인 갈증 해소를 위해 최근 부족한 ‘오프라인 경험’을 줄 수 있는 팝업스토어에 높은 점수를 준다는 게 업계 관계자 설명입니다. 팝업스토어에 노출되는 소비자 수가 온라인이나 TV 광고보다 적을지언정, 오감으로 브랜드를 경험하는 만큼 브랜드가 각인되는 정도가 남다르다는 평가입니다. 📍인상적인 브랜드 경험 전달 온라인 마케팅 시장이 포화 상태라는 점도 팝업 수요를 높이는 요인입니다. 이제 온라인만으로는 원하는 고객에게 브랜드를 각인시키고 최적의 경험을 제공하기 어렵습니다. 오프라인 경험을 원하는 고객에게 팝업스토어는 훌륭한 체험 공간이 될 것입니다. - 최원석 프로젝트렌트 대표는 “브랜드 경험 극대화는 온라인이 오프라인을 못 따라가고, 판매의 편리함은 오프라인이 온라인을 따라가지 못한다”면서 “팝업스토어를 통한 오프라인에서의 좋은 브랜드 경험은 장기적으로 온라인에서의 판매 확대로 이어진다”고 말했습니다. - ⬇️아래 링크를 통해 팝업 스토어를 확인해보세요! (1) 뉴진스 데뷔 팝업 스토어 https://www.yna.co.kr/view/AKR20220901103800005 (2) 초콜릿 제과 브랜드 스니커즈의 BTS 스페셜 에디션 출시를 기념해 ‘BTS X 스니커즈’ 팝업스토어를 서울 성수동에 오픈했습니다. https://www.ajunews.com/view/20220921141042051 (3) 롯데제과는 팝업스토어 기획 전문 기업 프로젝트렌트와 손잡고 가나초콜릿 팝업스토어 ‘가나초콜릿하우스’를 지난 4~5월 서울 성수동에서 운영했다. https://view.asiae.co.kr/article/2022042108465042319 **팝업스토어(Pop-up store): 짧은 기간 동안 운영하다 접는 ‘임시 매장’을 일컫는 단어