💥틱톡의 커머스 진출은 느슨해진 아마존에 긴장감을 줄 수 있을까요?

최근 틱톡의 적극적인 커머스 확장 행보에 담긴 의미는 무엇일까요? [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 라이브 쇼핑 기능 도입부터 풀필먼트 센터 준비까지, 틱톡은 최근 북미 지역 내에서 적극적인 커머스 확장을 꾀하고 있는데, 심지어 인도네시아에서는 전용 쇼핑 탭을 테스트할 정도로 아예 커머스를 서비스 전면에 내세울 계획도 있는 것으로 보입니다. 2️⃣ 특히 틱톡은 이미 수억 명의 미래 고객들을 활성 사용자로 확보한 데다가, 후발주자이지만 메타를 위협할 정도로 높은 성장성을 지니면서, 이미 중국에서 커머스로 성공한 경험까지 갖추고 있기에, 시장의 기대감도 어느 정도 모으고 있는 상황입니다. 3️⃣ 하지만 정말 커머스 시장에서 큰 변화를 만들 수 있을 것이냐에 대해선 여전히 부정적 시선이 존재하는데, 배송 경험이 아주 중요한 경쟁 요소가 된 상황에서, 물류 역량이라는 건 단기간 내 만들 수 없고, 이미 아마존이 쌓아놓은 경제의 해자가 아주 깊기 때문입니다. 💡기묘한 관점➕ 사실 그간 아마존의 대항마는 여럿 나왔지만, 아직도 유의미한 성과를 거둔 플레이어는 없습니다. 오프라인의 절대강자 월마트도, D2C붐을 타고 일어난 쇼피파이도, 소셜 미디어의 제왕 메타도 이커머스에서 만큼은 아마존의 입지를 흔들지 못하였는데요. 그만큼 아마존이 오랜 기간 쌓아온 플라이휠의 위력이 엄청남을 뜻하기도 합니다. 하지만 아마존을 굳이 이기려 들지 않는다면 최근 커머스와 광고 시장의 경쟁 판도는 재미있게 흘러가고 있습니다. 광고로 먹고 살던 플레이어들은 커머스로, 반대로 커머스를 하던 아마존은 광고와 콘텐츠로 손을 뻗고 있거든요. 각자가 속한 시장의 성장성이 둔화되고 있고, 트래픽과 데이터를 가졌다는 공통점을 가지고 있는 이들은 매출 성장성을 지키기 위해 과감히 타 영역 진출을 하고 있습니다. 이러한 새로운 경쟁 구도는 한동안 계속될 것 같은데, 과연 커머스 출신이 셀지, 소셜 미디어와 콘텐츠 출신이 셀지 아주 흥미롭네요. 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg