💰롯데의 온라인 대반격? '오카도' 1조 원 베팅의 허와 실

칼을 빼든 롯데, 과연 '오카도' 1조 원 투자로 이커머스 사업을 반등시킬 수 있을까요? [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 롯데가 모처럼 대규모 이커머스 투자 계획을 발표하였는데, 오카도의 자동화 물류센터 솔루션에 약 1조 원을 투자하여 2030년까지 총 6개의 물류센터를 짓고, 기존 롯데온은 명품/뷰티 중심의 버티컬로 만들며, 물류 역량을 바탕으로 새로운 온라인 식료품 서비스를 론칭한다는 계획입니다. 2️⃣ 이번 베팅은 적어도 대기업스럽게 컬리, 오아시스 마켓 등이 따라할 수 없는 압도적인 자본력으로 초격차를 만들었다는 점, 그리고 신동빈 회장이 계약 체결식에 참석할 정도 전 그룹사 적인 지원을 받는다는 점에서 다시금 롯데에게 일말의 기대감을 갖게 만들게 하기도 합니다. 3️⃣ 하지만 우려되는 지점들도 많은데, 우선 '오카도'가 사업을 하고 있는 영국과 다른 환경, 더욱이 이미 온라인 침투율이 세계 최고 수준인 한국 시장에서 2030년을 바라본다는 건 너무 늦지 않나 싶고, 이미 이보다 한참 앞서 자동화 물류센터를 도입했던 SSG도 큰 재미를 보지 못했기에 실효성이 의심되기도 합니다. 💡기묘한 관점➕ 솔직히 말해 개인적으론 이번 베팅 자체가 전략적으로 탁월하다거나, 큰 기대감을 자아낸다고 보진 않습니다. 긍정적으로 평가할 지점도 있지만 우려되는 부분이 더 많긴 하거든요. 하지만 이와 별개로 무언가 액션들을 선보인다는 것 자체가 우선 전보다 나아졌다고 보고요. 적어도 거시적인 방향성 자체는 드디어 맞게 잡는 것 같아 다행인 것 같습니다. 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg