#4. 역대급 댓글 개수를 만들어낸 숏폼 콘텐츠, 성공 요인 5가지

2022년 12월 29일 인스타그램에 숏폼 콘텐츠를 업로드했습니다. 업로드 한지 1분도 되지 않아서 댓글이 달리기 시작했습니다. 📸 영상 링크 : https://www.instagram.com/reel/CmwE0-UoSwu/?utm_source=ig_web_copy_link 약 23시간이 지난 오늘, 인사이트를 확인해 보니 아래의 결과가 나왔습니다. - 조회수 12만 회 - 좋아요 3,644회 - 댓글 394개 - 공유, 1360회 - 저장 1,204회 (링크를 클릭하시면 해당 릴스를 보실 수 있습니다) 제가 4년 6개월 동안 만들었던 모든 영상 중에서 단기간에 댓글이 가장 많이 달린 콘텐츠였습니다. 100만 조회수를 기록했던 영상들과 비교해도 댓글이 100개 이상 더 많았습니다. Q. 그럼 도대체 어떤 이유로 댓글이 많이 달렸던 것일까요? 그 이유는 바로 태그를 하기 좋은 영상이었기 때문입니다. Q. 그럼 사람들이 태그를 하게된 이유가 무엇이었을까요? 그 이유를 알기 위해서는 이 영상에 대해서 설명이 필요합니다. 이 영상은 남자친구가 여자친구 사진을 찍어주는 꾸밈없는 영상입니다. 동시에 '여자친구에게 사진을 이렇게 찍어줘 보세요~' 의 정보를 전달하는 How to 의 주제를 담고 있는 영상이기도 합니다. 즉, 리얼리티 정보성 숏폼 콘텐츠인 것이죠. 만약 이 영상에 리얼리티만 넣었더라면? 또 자막을 통해 아무런 정보를 주지 않았더라면? 단언컨대 이 정도의 반응이 오지는 않았을 것입니다. 리얼리티 + How to의 주제를 섞음으로써 태그를 하게 만드는 원동력이 된 것으로 저는 결론지었습니다. 결론적으로 리얼한 영상이 여성분들이 남자친구에게 "이거 좀 봐", "우리도 저렇게 해보자"라고 전달하게 된 배경이 되었고, 정보성이라는 대목에서 "나도 이렇게 찍어줘"라고 남자친구에게 말하고 싶었던 것입니다. 이 두 가지 메세지는 태그를 통해 전달되었습니다. 그런데 한 가지 아이러니한 점은, 과거에 리얼리티와 + How to를 섞었던 콘텐츠를 많이 만들었지만 이렇게 뜨거운 반응은 처음 본다는 것이었습니다. 영상과 댓글을 지속적으로 분석한 결과 다른 영상에는 없었던 차별점 5가지가 보였습니다. 저는 이 차별점들이 사람들의 참여율을 높였던 성공 포인트라고 생각합니다. 그 성공 포인트는 다음과 같았습니다. ⭐ 댓글 참여를 이끌었던 성공 이유 5가지 1️⃣ 팔로워 맞춤 영상 제 채널 팔로워 분들의 연령대와 성별을 보면 24~35세가 가장 많고 여성이 62%로 남성보다 훨씬 많았습니다. 즉, 제 채널의 팔로워 성별, 연령대와 콘텐츠의 조합이 너무나 잘 맞았던 것입니다. (만약 제 채널에 3040 연령대 가장 많았다면 저는 제목을 여자친구 사진 잘찍는 방법이 아닌 아내 예쁘게 찍는 방법 혹은 연인 예쁘게 찍는 방법으로 지었을 것입니다.) 2️⃣ 심혈을 기울인 노래 선정 그리고 원작자 공유를 통한 확산 이 영상에서 노래 선정하는 시간이 가장 길었던 것 같습니다. 영상을 편집하는 시간은 금방 끝났는데, 노래를 찾는 시간은 3일이 걸렸습니다. 결국 검색을 거듭하다가 'love letter' 라는 사랑스럽고도 감미로운 곡을 찾게 되었고 릴스 자체에서 삽입하여 영상을 만들었습니다. 노래를 부른 @Anthonylazaromusic과 @sarah kang 에게도 스토리 공유를 하였고 감사하게도 자신의 스토리에 공유해주면서 영상이 더욱 확산 될 수 있었습니다. (밑져야 본전입니다. 유명인이라도 무조건 공유해보세요.) 영상에 있어서 노래는 정말 정말 중요합니다. 아무 노래와 함께 영상 10개를 만드는 것보다 진짜 어울리는 노래 1곡과 영상 1개가 만난 콘텐츠가 훨씬 좋은 콘텐츠라고 생각합니다. 실제 제 경험으로 비춰봐도 노래와 영상이 딱맞는 콘텐츠가 대체로 인사이트가 좋았습니다. 3️⃣ 킬링 포인트 → 공감 형성 이 영상에 댓글 중에서 가장 많은 좋아요가 나온 댓글은 이것이었습니다. "갑자기 찰푸닥! 하고 드러누우시는거 너무 귀여워요 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ" 수백 개의 댓글 중에서 해당 댓글에 좋아요가 가장 많이 달렸습니다. 사실 댓글에 좋아요를 누르기란 쉽지 않은 일이잖아요? 그런데 유독 좋아요가 많았다면? 그것은 바로 '공감' 이라는 감정을 대다수의 사람들이 느끼고 표현했다는 것을 의미합니다. 이러한 공감 포인트를 잘만 이용하면 더 좋은 기회를 얻을 수 있습니다. 저는 해당 댓글을 고정으로 설정하였는데요. 이로써 더 많은 사람들이 공감을 할 수 있도록 하였습니다. (좋아요를 누름으로써 0.1초라도 더 제 채널과 영상에 머무르겠지요.) 결론적으로 킬링 포인트를 콘텐츠에 녹이는 것, 그리고 해당 킬링 포인트를 가지고 공감대를 형성할 수만 있다면 인사이트는 더욱 좋아질 것입니다. (댓글 고정 등) 4️⃣ 이탈률을 낮추기 위한 장치 마련 영상 초반 부에 카운트다운(3,2,1)이 자막으로 나오는 장면이 있습니다. 3,2,1 카운트다운을 영상 자막에 포함시킴으로서 사람들에게 "다음에 어떤 내용이 나올까?" 와 같은 기대감을 심어주었고, 이로 인해 이탈률을 방지할 수 있었습니다. 5️⃣ 반전 내용으로 감동 전달 영상에서는 여자친구를 예쁘게 찍어주기 위한 다양한 촬영기법을 소개합니다. 로우 앵글샷, 아이 레벨샷, 역동적인 무빙샷 등등 그러나 영상을 끝까지 본 사람이라면 다양한 촬영기법보다 더 중요한 것이 있다는 것을 알게 됩니다. "웃고, 웃겨주세요 그럼 어떻게 찍더라도 사진은 잘 나옵니다." (영상 끝부분에 나오는 자막) 결국 영상에서는 웃겨주는 것이 사진을 가장 잘 찍는 방법이라는 것을 말하고 있습니다. 이런 반전 포인트가 많은 사람들에게 감동을 느끼게 하는 하나의 요소가 되었습니다. 🌙 성공 포인트 정리 ▶ 채널에서 주요 팔로워의 연령대와 성별을 파악하고 콘텐츠를 만들었습니다. ▶ 노래 선정에 많은 시간을 쏟았고 원작자에게 공유하였습니다. ▶ 킬링 포인트를 넣었습니다. ▶ 카운트 다운을 통해 이탈률을 방지하는 장치를 마련했습니다. ▶ 반전 내용을 넣었습니다. 커리어리에 글을 쓸 때면 정말 시간이 많이 드는 것 같습니다. 아낌없이 다 전달하다보니... 그런 것 같습니다. 시간을 들인만큼 이 글 또한 좋은 콘텐츠였길 바랍니다. 앞으로도 좋은 콘텐츠를 만들게 되면 또 글 써보도록 하겠습니다 :) 오늘 제 글로 인해 조금이나마 숏폼 콘텐츠를 만드시는 분들이 참고가 되셨으면 좋겠습니다. 감사합니다. 📸 영상 링크 : https://www.instagram.com/reel/CmwE0-UoSwu/?utm_source=ig_web_copy_link