검색엔진 최적화(SEO) 완벽하게 이해하기

SEO는 구글과 같은 검색엔진에 친화적인 사이트를 구축하여 (광고가 아닌) 자연 검색 결과를 통해 트래픽의 양과 질을 극대화하는 작업을 의미한다. SEO는 사용자들에게 유용한 양질의 콘텐츠를 많이 제공함으로써 여러 관련 키워드로 검색 결과 페이지에 노출이 되어 웹사이트의 온라인 가시성을 개선하는 마케팅 작업이라고 할 수 있다. - 검색엔진은 수십억 개의 콘텐츠를 샅샅이 뒤지고, 수천 개의 요소로 콘텐츠를 평가하여 어떤 콘텐츠가 누군가의 궁금증을 가장 잘 해결해 줄 수 있는지를 결정하여 검색 결과로 제공한다. 이때, 검색엔진이 수십억 개의 콘텐츠를 샅샅이 뒤지는 행위를 “크롤링 (Crawling)“이라고 하며, 사용자가 관련 검색어를 입력했을 때 가장 연관성이 높은 콘텐츠를 바로 제공할 수 있도록 수십억 개의 콘텐츠를 카탈로그화하여 저장해놓는 행위를 “색인 (Indexing)“이라고 한다. 더불어, 사용자의 궁금증을 얼마나 잘 해결해 줄 수 있느냐에 따라 검색 엔진이 순위를 매겨 검색 결과 페이지 내에서 콘텐츠의 노출 순위를 다르게 하여 정렬하는 것을 “랭킹 (Ranking)“이라고 한다. +) 검색엔진 최적화의 중요성 및 필요성 : 소비자의 온라인 경험의 68%는 검색 엔진에서 시작된다고 하는데, 그러므로 회사와 제품의 웹사이트가 검색엔진 결과 페이지에서 차지하는 가시성 수준에 따라 비즈니스의 성공 여부가 결정된다고 말할 수 있다. 더불어, 53%의 웹사이트 트래픽은 자연 (Organic) 검색 결과로부터 유입이 된다고 하니 검색엔진 최적화는 필수 디지털 마케팅 기법이다. 추가로, 통계에 따르면 구글 검색의 0.78%만이 검색 결과 두 번째 페이지를 클릭한다고 하며, 쉽게 말해 검색 결과 첫 번째 페이지에 노출이 되지 않으면 클릭 받을 기회가 거의 없다는 의미이다. 검색엔진 최적화 작업을 단발성 마케팅 캠페인으로 고려하는 것이 아니라 꾸준히 수행하여 검색 결과 페이지에서의 콘텐츠 장악력을 확대해가는 마케팅 전략으로 내재화 시킬 필요가 있다. 🌏 검색엔진 최적화 프로세스 1. 비즈니스 현황 분석 : 자사 제품 혹은 서비스가 가지고 있는 DCA (Dominant Competitive Advantage), 시장의 주요 타깃 고객, 국가별 시장 환경, 자사의 디지털 경쟁 수준, 경쟁사/경쟁 제품의 SEO 및 키워드 전략 2. 테크니컬 SEO : 테크니컬 SEO를 시작으로 본격적으로 검색엔진 최적화 작업에 들어간다. 3. 키워드 리서치 : 메인 시드 키워드 선정 → 키워드 리스트 확장 → 타겟 키워드 선정 (키워드 확장 : 구글 자동생성 연관 검색어, 구글 검색결과 페이지 연관 검색어, 유튜브 자동생성 연관 검색어, 구글 트렌드, 구글 키워드 플래너, 기타 유료 키워드 툴 (Ahrefs, Moz, Twinword Ideas 등) 4. 콘텐츠 SEO : E-A-T 콘텐츠 발행자의 전문성 (Expertise) / 콘텐츠, 콘텐츠 발행자, 그리고 웹사이트의 권위성 (Authoritativeness) / 콘텐츠, 콘텐츠 발행자, 그리고 웹사이트의 신뢰성 (Trustworthiness) 5. 온서프 SEO 6. 오프페이지 SEO 7. 퍼포먼스 모니터링