🫢 왜 자꾸 명품브랜드는 메타버스에 진출할까?

지난 2021년 구찌는 세계 최대 메타버스 플랫폼 '로블록스'(Roblox)에 한정판 가방을 출시했었다. 출시 가격은 로블록스 가상화폐 가치로 5달러(약 6500원) 정도였으나 희소성이 커지면서 재판매 가격이 4115달러(약 543만원)까지 치솟아 화제가 됐다. 실제로 만질수도 없거니와 게임 속에서나 자랑할 수 있는 제품에 500만원이 넘는 돈을 소비했다는 얘기다. - 이처럼 고가 전략으로 전 세계 명품시장을 호령해 온 럭셔리 브랜드가 메타버스 시장에선 '저가 전략'을 펼치는 이유는 크게 2가지로 볼 수 있다. 첫번째 이유는 비싼 가격 탓에 떨어진 접근성이다. 하나 갖는 것조차 어려운 고가 브랜드는 경제적 여유가 있는 세대라도 부담스러울 수밖에 없다. 게다가 개인의 개성을 중요시하는 풍조가 생기면서 명품 브랜드의 입지는 점점 좁아져가고 있다. 이같은 상황을 해소하고자 저렴한 가격으로 잠재 고객인 Z세대(1990년대 중반에서 2000년대 초반에 걸쳐 태어난 세대)를 공략하겠다는 셈이다. 두번째 이유는 메타버스 플랫폼과 소비자를 일종의 시험대로 활용하는 것이다. 가상 매장에 내놓는 제품은 디자인이나 출시 비용을 제외하면 생산·유통 과정에서 비용이 거의 들지 않는다. 업체 입장에서는 디자인을 미리 가상 매장에 출시해 보고, 이용자 반응에 따라 이를 실물 시장에도 출시하는 식으로 플랫폼을 활용한다. 실제로 지난해 12월 청소년 패션 브랜드 '포에버21'은 기존 로블록스에 출시했던 가상 제품인 핑크색 비니를 실제 제품으로 출시해 큰 인기를 끌었다. - 기사를 읽으시면 더 풍부한 정보를 얻을 수 있습니다!