아티스트 팬덤을 찾는 뜻밖의 방법

아티스트와 소속 레이블은 아티스트의 커리어를 유지하는 것은 커녕, 시작하는 것조차 어려워하고 있습니다. 그 대신 아티스트들은 딱 숨 쉴 수 있을 만큼만 물 위에 머무를 수 있도록 끊임없이 고군분투하고 있으며, 몇 번의 스트리밍이 일어나기를 바라며 에너지를 소모하는 게임을 하고 있습니다. 소비는 풍부합니다. 하지만 팬덤은 부족합니다. 끝없는 음원 시장의 경쟁으로 인해 레이블은 히트곡을 만들기 위한 단기적인 마케팅 전략을 추구하게 되었고, 이로 인해 장기적인 아티스트 브랜드 구축이라는 진정한 핵심 영역에서 멀어지게 되었습니다. 아티스트 브랜딩에는 마케팅의 첫 번째 원칙인 창의성과 통합 마케팅 커뮤니케이션, 즉 아티스트의 '브랜드 자산'을 구축하고 장기적으로 지속할 수 있는 캠페인에 대한 전문성이 필요합니다. 하지만 모두가 최신 트렌드를 쫓는 쳇바퀴 돌듯 반복되는 마케팅에 갇혀 있습니다. 많은 아티스트들이 소셜 미디어가 지배하기 전에 음악계에 진출한 것에 대해 안도감을 표하는 것은 당연한 일입니다. 문제의 핵심은 스트리밍이 아티스트와 팬의 참여가 아니라 소비를 위한 서비스란 점입니다. 최근 Spotify의 세로형 피드 출시는 올바른 방향으로 나아가는 한 걸음이지만, 아직 검증되지 않은 음악 스트리밍 서비스의 또 다른 하나의 시도일 뿐입니다. 아티스트 스토리텔링은 다른 곳에서 이루어져야 합니다. TikTok은 업계에서 가장 인기 있는 서비스일지 모르지만, 그 역할이 완벽하지는 않습니다. TikTok 사용자의 64%는 시청 중인 동영상의 음악이 무엇인지 거의 알지 못하며, 앱에서 발견한 음악을 듣기 위해 다른 곳으로 이동하는 비율은 19%에 불과합니다.