당신의 제품과 서비스가 팔리지 않는 이유 Coming Soon... "급변하는 21세기에 20세기 생각의 틀은 유효할까?" 지금처럼 급격하게 모든 것이 변하는 시기가 있었는지 싶다. 단순히 코로

당신의 제품과 서비스가 팔리지 않는 이유 Coming Soon... "급변하는 21세기에 20세기 생각의 틀은 유효할까?" 지금처럼 급격하게 모든 것이 변하는 시기가 있었는지 싶다. 단순히 코로나 이야기를 하려는 것이 아니다. 물론 지난 3년을 단 한마디로 정리한다면 ‘코로나’라는 것은 그 누구도 이견이 없을 것이다. 코로나가 세상이 급변하도록 가속화시킨 것은 분명하다. 하지만 코로나 자체가 변화를 가져온 것은 아니다. 경제와 산업의 거대한 변화와 흐름이 급속도로 발전하는 기술과 만났고, 거기에 새로운 의식을 가진 세대가 본격적으로 사회에 진출하기 시작했다. 산업혁명 이후 이렇게 변수가 동시다발적으로 발생해서 짧은 시간 동안 변화와 혁신을 이끌어내었던 시기가 인류역사상 있었는지 싶다. 사업과 마케팅 영역도 예외가 아니었다. 트렌드가 바뀌고 유행이 오는 주기가 빨라졌다는 것은 중요하지 않다. 그것은 이미 일어난 변화다. 다만 지금까지는 마케팅에 대한 기본적인 접근론이나 실행방법까지 흔들리지는 않았다. 주목하고자 하는 부분은 이 지점이다. 이제껏 100여 년을 유지해온 마케팅의 방법론들을 지금도 있는 그대로 적용할 수 있을까? 20세기 마케팅이 과연 21세기에도 의미가 있을까? ‘왜 우리가 만든 제품과 서비스가 팔리지 않는지’ 고민하는 마케터, 상품기획자 그리고 기업 대표들에게 하나의 답을 제시하고자 이 책을 썼다. 지난 7년 간 매해 평균 500여 개 스타트업과 사내벤처의 교육과 멘토링을 담당하며, 또 국내 대기업의 신사업 개발 및 육성 프로그램을 운영하며 경험한, 과거와는 달라진 21세기 시장과 고객에 대한 이야기를 실제 직·간접적으로 경험한 케이스를 중심으로 정리해보았다. 이 책에 담은 메시지가 여러분이 지금 하고 있는 사업과 일을 마케팅 측면에서 이전과 다른, 조금은 삐딱한 시선으로 바라보는 계기가 되었으면, 그리고 더 나아가 지금 내 주변에서 벌어지는 모든 현상을 바라보는 하나의 사고방식 또는 작은 철학이 되었으면 하는 마음이다. 2023년 봄, 강재상 - '당신의 제품과 서비스가 팔리지 않는 이유 (가제)' 머릿말 (4월말 or 5월 출간 예정, 저자 강재상, 출판사 세이코리아 SAYKOREA)