You're BALENCIAGA, Harry.

최근 SNS를 가장 뜨겁게 만든 영상 중 하나는 바로 유튜버 demonflyingfox가 제작한 Harry Potter by Balenciaga 영상일 것입니다. 발렌시아가 스타일의 해리포터 주인공들이 등장하는 이 영상은, 놀랍게도 100% AI로 제작되었습니다. 사람들은 AI의 기술력에 놀랐지만, 사실 저는 발렌시아가와 해리포터의 브랜드 파워에 더 놀랐습니다. 이 영상을 처음 본 제 지인들은 발렌시아가에서 새 광고를 냈냐고 물어보곤 했습니다. 심지어 발렌시아가 로고가 박힌 썸네일을 보거나 사운드를 듣지 않고도 말이죠. 업로드된지 1달도 채 되지 않았지만 이 영상은 벌써 600만 회에 가까운 조회수를 기록하고 있고, 유튜브에서는 온갖 캐릭터들이 발렌시아가 스타일로 패러디되고 있습니다. 이 말은 곧, ‘발렌시아가 스타일’이라는 이미지가 언어로는 정의되지 않더라도 이미 사람들의 뇌리에 깊이 박혀 있다는 의미입니다. 브랜딩이 매출을 반드시 동반하지는 않습니다. 하지만 브랜딩은 시간이 지날수록 브랜드를 더 단단하게 만들어 줍니다. 브랜드가 마치 일반명사처럼 각인되게 합니다. 그런 의미에서 보았을 때, 이 영상은 브랜딩의 힘을 보여 주는 정수가 아닐까 싶습니다.