👀 코카콜라는 왜 뉴진스를 브랜드 모델로 선택했을까요? 🎤

지난달 30일 코카콜라는 뉴진스를 브랜드 모델로 선정하고, 라는 CM송과 함께 '코카콜라 제로' 광고를 선보였습니다. 무가당(제로) 음료 시장이 점차 커지면서 경쟁자(그중에서도 펩시 제로 라임맛!)가 더 늘고 있다는 점에서 광고를 통한 홍보의 필요성이 높아졌을 것입니다. 뉴진스를 브랜드 모델로 선택한 개인적인 생각을 정리해봅니다. 1️⃣ 건강한 식습관에 관심이 많은 젊은 층을 공략 무가당 음료는 아무래도 젊은 세대에서 훨씬 관심이 많은 것 같습니다. 핫하다는 식당에 가면 많은 사람들이 특별히 제로 음료를 찾는 모습을 볼 수 있습니다. (왠지 제로가 있는데 그냥 코카콜라를 먹으면 위험할 것 같은 기분...?) 2️⃣ '즐거움'을 주는 브랜드 이미지 코카콜라의 브랜드 이미지 특성상 '즐거움'을 빼놓을 수 없습니다. 이런 분위기에 맞춰 '뉴진스'가 센세이셔널하게 등장했으니 코카콜라는 놓칠 수 없었을 것입니다. 'Hype Boy'를 들으면 왠지 나도 모르게 신나는 느낌이 드는데, 그 이미지를 코카콜라에 그대로 입힌 것입니다. 3️⃣ 새로운 CM송 발매와 함께 입소문(WOM) 전략 왜 뉴진스였을까를 떠올렸을까 사실 CM송 때문이라는 생각이 가장 먼저 들었습니다. 뉴진스가 'Zero'를 발표했을 때 CM송이라서 듣기보다는 뉴진스의 신곡이라서 듣게 된 경우를 보았는데요. 앨범 커버와 노래 제목까지 모두 코카콜라 제로를 상징하면서 자연스럽게 이미지가 연상되기 때문에, TV나 광고를 보지 않아 CM송을 모르더라도 더 많은 사람들에게 접할 수 있는 경로가 생기지 않았나 생각합니다. 아이돌 신곡이 나오면 자연스럽게 소셜 미디어(인스타그램 스토리)에서도 화제가 되기 때문에 자연스럽게 입소문 전략까지 겨냥한 것이 아닐까요? 👇🏻 인스타그램에서는 코카콜라의 광고 전략을 Promotional Mix와 함께 소개했습니다.