🍿위기라는 영화 사업, 데이터로 파헤쳐 봤습니다

환경이 변화하면 적응해야 살아남을 수 있습니다 [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 영화 시장, 특히 극장이 위기인 원인을 영화관 표 값의 상승을 지적하는 이들이 많은데, 실제 우리나라의 영화관 표 값 자체는 미국, 중국, 일본 등과 비교했을 때 절대로 비싸지 않습니다만, 문제는 상승률로, 팬데믹 기간의 평균 가격 상승률이 GDP 상위 20개국 중 2위를 차지할 정도로 가팔랐던 것이 영화 관람객들이 체감하는 가격 부담을 확 올린 것으로 보입니다. 2️⃣ 또한 OTT의 성장도 빼놓을 수 없는 변화인데, 팬데믹 기간 동안 전체 국내 영화, 영상 시장의 무려 60%를 OTT가 차지했고, 엔데믹 이후에도 여전히 절반 이상을 차지하면서, 영화와 극장 산업을 흔들고 있습니다. 3️⃣ 이러한 환경의 변화는, OTT로 볼 수 있는데도 내가 영화관을 꼭 찾을 만큼 재미 있는 영화거나, 영화관에서 느낄 수 있는 경험이 보장될 때만 선택하는, 즉 '재미가 보장된 영화만 본다'는 흐름으로 이어졌는데, 이에 따라 개봉 1주차 평에 따라 흥행 여부가 극명하게 갈리는 시장으로 변화하게 되었습니다. 💡기묘한 관점➕ 영화관 가격 상승과 OTT의 성장이, 결국 영화 시장 내 흥행작과 비흥행작의 양극화를 불러왔다는 건 요즘 많이 거론되어 어느 정돈 알고 있었습니다. 하지만 확실히 데이터로 이를 꼼꼼히 살펴 보니 디테일한 부분에서 더 정확하게 시장 환경 변화의 흐름을 체감할 수 있었고요. 특히나 단지 높은 가격이 문제였다기 보다는 가파른 상승률이 더 악영향을 끼쳤다는 부분을 보며 프라이싱 전략에 대해 다시금 생각해보게 되었습니다. 이렇게 영화 시장이 변화하자, 결국 영상미가 압도적이고 어느 정도 재미가 보장된 할리우드 영화의 영향력이 더욱 강해지고 있는데요. 국내 영화 산업이 과거에 그랬듯이, 무너지는 것이 아니라 새로운 대안을 찾아 반등하기를 기대해 봅니다. 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg