지금은 ‘베트남 Z세대’에 주목할 때다!

베트남 Z세대의 특징을 분석한 수많은 자료를 보면, 한국 Z세대와 큰 차이가 없는 것을 알 수 있다. 이들의 주요 관심사는 지속가능성이다. 지구 환경보호에 대한 의식이 높고, 그린 라이프(Green Life)를 추구한다. 소유보다는 ‘경험’을 중시한다. 라이프스타일은 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등 SNS(소셜네트워크)를 통해 소통하며, 대부분 온라인에서 이뤄진다. 비록 돈은 많지 않지만, 트렌드 리더로서 가족 내 소비의 의사결정권자 역할을 한다. 떠오르고 있는 소비시장 베트남에서 주목해야 할 베트남 Z세대는 한국 Z세대와 보편적으로 공통되는 특성이 많다. 하지만 본질을 제대로 이해하기 위해서는 베트남 고유의 특수성을 기반으로 접근해야 한다. 가장 두드러진 특성은 환경과 베트남의 정체성에 대한 의식이다. 이들은 소비 단위인 가구에서 가장 정보력이 뛰어나 스마트한 소비 의사결정을 하는 주체이기 때문에, 소득은 낮지만 가구내 영향력이 크다. 이들은 부모, 조부모의 삶에 필요한 구매까지 지원하는 역할을 한다. 따라서 베트남 소비시장을 공략하기 위해, 현재 세계 트렌드를 움직이는 중심축인 베트남 Z세대에 관심을 기울이고 이들을 공략해야 한다. https://www.aseanexpress.co.kr/mobile/article.html?no=8843