🍾올리브영의 신성장 동력이 주류 판매라고요?

라이프스타일 플랫폼 전환, 스마트 오더 진출, 온라인몰 경쟁력 강화까지! [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 올리브영이 작년부터 일부 매장에서 진행했던 주류 제품 판매를 확대한다고 밝혔는데, 특히 트렌드 주류는 건강이라는 기존 정체성을 지키면서 핵심 고객인 2030 여성을 효과적으로 공략할 수 있다는 점에서, 라이프스타일 카테고리 확장을 위한 최적의 한 수라고 볼 수 있습니다. 2️⃣ 또한 오프라인 매장 경쟁력 강화에도 도움이 되는데, 주류는 온라인 판매가 어렵고 결제 후 매장에서 픽업하는 스마트 오더 형태만 허용되어 있기에, 오늘드림 서비스 이용을 활성화하는 효과를 기대할 수 있으며, 트렌디한 주류 상품 자체가 전시 기능을 가지고 있어서 추가적인 집객 효과도 거둘 수 있기 때문입니다. 3️⃣ 추가로 동시에 직접 온라인 주문이 가능한 전통주는 물론, 스마트 오더 역시 결제는 온라인에서 이루어지므로, 트래픽 및 거래액 증대에 일정 부분 기여할 수 있기에 온라인 몰 경쟁력 강화에도 일정 부분 효과를 볼 수 있을 걸로 예상됩니다. 💡기묘한 관점➕ 올리브영의 주류 카테고리 확장은, 대단히 영리한 한 수라고 생각됩니다. 카테고리의 자연스러운 확장 및 온/오프라인 채널 모두의 경쟁력을 강화시킬 수 있기 때문입니다. 특히 앞으로는 이어서 식품 영역까지 적극적으로 공략할 것으로 보이고요. 개인적으로도 올리브영은 오프라인 기반 리테일 중 가장 디지털 전환을 성공적으로 해낸 곳이라 평가하는데요. 이번 주류 카테고리 확장을 기점으로 한번 더 점핑할 수 있을지, 앞으로도 꾸준히 지켜보도록 하겠습니다. 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg