🍵오설록이 티메이커 브랜드로 거듭난 비결

차를 마시는 경험을 쌓아 브랜딩한 뚝심이 통했습니다 [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 아모레퍼시픽의 녹차 사업이 시작된 건 무려 44년 전인 1979년, 20년간 제주도 돌무더기 땅을 가꿔 녹차밭으로 만들었고, 설록차라는 브랜드를 중심으로 차 시장에 도전하였지만, 1990년대 후반부터 오설록이 분사하던 2019년까지 연매출 4~700억 원 박스권에 갇혀있었다고 합니다. 2️⃣ 변화를 준비하던 오설록이 찾은 본인들의 강점은 직접 찻잎을 길러 차를 만드는 '티메이커' 브랜드라는 점으로, 2011년 개관한 오설록 티뮤지엄 등을 통해 스토리텔링을 강화하고, 프리미엄 이미지를 강화하기 위해 브랜드 네임을 오설록으로 통일하고, 설록차 브랜드의 티백 사업을 접기로 결정합니다. 3️⃣ 분사이후 이러한 브랜징 노력은 더욱 정교해졌는데, 한때 20개가 넘던 매장을 5곳으로 줄이고, 대신 개별 매장별로 독립된 디자인과 콘텐츠를 더하였고, 대중의 취향에 맞는 상품을 개발하여 문턱을 낮춘 끝에, 매출 813억 원과 3년 연속 흑자라는 성과를 얻을 수 있었습니다. 💡기묘한 관점➕ 오설록의 스토리를 보다 보면, 덜어내기도 상당히 중요하다는 걸 깨닫게 되었습니다. 과감하게 전체 컨셉과 맞지 않던 설록차 브랜드를 접고, 매장도 과감히 줄였습니다. 전통에 대한 고집도 조금 내려놓았고요. 하지만 그러면서도 차 문화의 확산이라는 핵심 가치, 프리미엄이라는 지향성 등의 본질은 지켰습니다. 이런 노력이 있었기에, 오설록이라는 브랜드가 확고히 자리잡은 게 아닌가 싶네요. 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg