🪄어떤 마법을 부렸기에, 64살 바비가 회춘(?)한 것일까?

소녀들의 롤모델이라는 정체성을 유지하면서도 시대에 맞춰 과감하게 변화했습니다 [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 위기를 맞은 마텔이 고객 조사를 통해 찾은 원인은 바비의 비현실적인 신체 사이즈였는데, 상징적인 제품을 망칠 수 있다는 리스크를 감수하고 바비의 체형을 과감하게 변화시켰고, 이를 통해 매출이 소폭이지만 반등하면서, 이는 위기 극복의 열쇠가 되었습니다. 2️⃣ 그러면서도 가장 중요한 정체성이었던, '소녀들이 인형을 가지고 놀면서 꿈을 키울 수 있도록 롤모델을 제시한다'를 오히려 강화하였고, 이를 위해 실제 인물을 바탕으로 한 '셀러브리티 롤모델 바비' 라인을 출시하기도 하였습니다. 3️⃣ 무엇보다 바비가 화려하게 부활할 수 있었던 비결은 바비라는 캐릭터가 가진 힘으로, 바비의 의상에서 모티브를 딴 '바비코어'가 패션계 주요 트렌드 중 하나이기도 하나일 정도인데, 이렇게나 분홍색을 보면 바비를 바로 떠올릴 정도로 높은 인지도를 유지하는 건, 마텔이 바비라는 인형에게 부여한 스토리텔링을 지속적으로 강화하고 있기 때문이며, 아예 올해는 이를 바탕으로 한 실사 영화까지 개봉할 예정입니다. 💡기묘한 관점➕ 오래된 브랜드들이 위기를 이겨내고 다시 부활하는 스토리에는 늘 공통점이 있는 것 같습니다. 우선 시대의 흐름에 맞춰 정말 과감하게 변화를 추구한다는 점, 그러면서도 정말 그 브랜드의 본질적인 가치를 지키면서 오히려 강화한다는 건데요. 마텔의 바비 역시 정말 이러한 공식을 잘 보여주는 아주 좋은 사례인 것 같습니다. 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg