😰롯데가 후퇴할 수밖에 없었던 이유

이커머스 시장 왕좌의 게임에서 결국 롯데는 탈락하고 말았습니다 [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 롯데가 롯데온 중심의 온라인 통합 전략을 수정한다고 알려졌는데, 기존에는 전사 이커머스 사업을 롯데온이 모두 전담했다면, 앞으로는 계열사 별로 각기 각자도생에 나서는 식으로 변화되어, 실질적으로 시장 내 주도권을 쥐는 것을 사실상 포기했다는 걸 뜻합니다. 2️⃣ 이렇게 롯데가 이커머스 시장에서 뒤처지게 된 건, 기존의 패스트팔로워 전략을 고수하며 골든타임을 놓쳤기 때문으로, 예전부터 롯데는 오프라인에선 신세계를 따라 하는 방식으로 재미를 보았지만, 온라인에선 기초 역량 자체가 부족하였고 투자 자체도 인색했기에 이러한 접근법이 통할 수 없었습니다. 3️⃣ 물론 이러한 것은 롯데 입장에선 자존심이 상하는 일이지만, 장기적으론 비록 규모 면에선 밀릴지 몰라도, 대대적인 혁신에 나선다면 전화위복의 계기가 될 수 있는데, 유통 업계가 전반적인 위기 속에서 덩치가 크면 변화에 둔해지기에 의외로 각자도생 전략이 먹힐 수 있기 때문입니다. 💡기묘한 관점➕ 재밌는 점은 이번 결정을 계기로 오랜 라이벌 관계였던 롯데와 신세계가 이제 온라인에서는 서로 다른 길을 걸어가게 되었다는 점입니다. 신세계는 여전히 쿠팡, 네이버와 정면 승부하며, 온라인에서도 1등 자리를 향한 레이스를 계속하고 있고, 롯데는 1등보다는 생존의 길을 택했습니다. 과연 갈린 둘의 선택이 어떤 결과로 되돌아올지, 앞날이 궁금해지네요. 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg