📺 유통 종사자, 마케터 모두 알고 있어야 하는 '리테일 미디어'

리테일 채널을 활용해 고객이 구매하는 시점에 광고를 노출하는 '리테일 미디어'. 익숙하면서 가장 비슷한 의미의 용어로는 POP 광고가 있을 것 같습니다. 이미 월마트 같은 글로벌 유통사들의 수익원으로 자리 잡은 지는 꽤 되었는데요. 국내는 쿠팡에 이어, 이마트가 본격적으로 리테일 미디어 비즈니스 드라이브를 걸 모양새입니다. 올 2분기 실적 발표 당시 하반기 중점 사업으로 리테일 미디어를 언급했다고 하네요. "국내 경우 쿠팡이 리테일 미디어 시장을 주도하고 있지만, 아직까지 전체 시장 규모는 미미합니다. 글로벌 컨설팅 기업 맥킨지에 따르면 한국의 리테일 미디어 시장은 20억 달러 규모이지만, 향후 3~5년 내에 5배인 약 100억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 세계적으로 높은 수준의 이커머스 침투율, 전국적으로 촘촘히 연결된 오프라인 매장 네트워크 등 국내 소매기업들은 리테일 미디어 사업을 진행하기에 유리한 조건을 갖추고 있습니다."